사용할 수 있는 최적화 엔진에는 어떤 유형이 있나요?
3가지 다른 모델이 귀하의 목표에 따라 게재를 최적화합니다.
클릭 옵티마이저: 클릭률(CTR)을 극대화하는 데 중점을 둡니다. Criteo Retail Media 엔진은 클릭이 발생할 가능성에 따라 광고 게재 방식을 조정합니다.
전환 옵티마이저: 전환율을 극대화하는 데 중점을 둡니다. Criteo Retail Media 엔진은 광고의 주문당 비용을 최소화하기 위해 입찰가를 조정합니다.
매출 옵티마이저: ROAS 극대화에 중점을 둡니다. Criteo Retail Media 엔진은 광고의 예상 어트리뷰션 판매 금액에 따라 입찰가를 조정합니다.
위의 각 모델이 어떻게 작동하는지 자세히 알아보려면 입찰 & 최적화를 참조하세요.
여전히 모든 광고 세트에 동일한 CPC 입찰가를 적용하지 않도록 선택할 수 있나요?
예. 모든 광고 세트에 동일한 CPC 입찰가를 사용하는 것이 좋지만, 입찰가를 변경하는 것이 합리적인 경우도 있습니다.
동일한 CPC 입찰가를 적용하려면, 모든 곳에 광고 세트의 최고 최소 입찰가보다 높은 CPC 입찰가를 입력해야 합니다. 그런 경우, 궁극적으로 캠페인 ROAS가 ROAS 목표보다 낮다면 최소 입찰가를 통해 CPC 입찰가를 낮출 수 있는 광고 세트나 SKU에 대한 입찰가를 낮출 수 있습니다.
캠페인에 하이브리드 목표가 있는 경우(특정 SKU의 가시성 확대, 특정 광고게재공간에 대한 지출액 증대 등), 중요한 범위의 볼륨을 제어하기 위해 CPC 입찰가를 조정해야 합니다.
광고 세트 입찰가(CPC)를 어떻게 설정하나요?
이는 귀하의 광고를 한 번 클릭할 때 지불할 의향이 있고 경매에 참여할 수 있는 기본 금액입니다. 여기에는 계정 수수료가 포함되지 않습니다.
선택한 최적화 전략에 따라 CPC 입찰가가 더 높은 성과를 낼 수 있도록 현명하게 조정될 수 있습니다. 자세한 내용은 3단계: 입찰 & 최적화를 참조하세요.
승률이란 무엇인가요?
경매에서 낙찰된 SKU 슬롯 수를 경매에 참여한 SKU 수로 나눈 값입니다.
승률은 어떻게 계산되나요?
승률은 경매에서 낙찰된 SKU 수를 경매에 참여한 SKU 수로 나누어 계산합니다.
왜 승률을 사용하나요?
승률은 CPC가 얼마나 경쟁력이 있는지, 브랜드가 더 많은 상위 슬롯을 확보하고 소비자의 눈에 띄기 위해 어디에서 증가해야 하는지 보여줌으로써 도움이 됩니다.
승률을 어떻게 활용하나요?
CPC 입찰가를 늘리고 승률을 높이기 위해 예산을 늘립니다.
승률을 높이기 위해 CPC를 늘리면 예산이 더 빨리 소진될 수 있습니다. 클릭 비용이 더 비싸지면 캠페인이 동일한 예산으로 더 적은 클릭을 확보할 수 있기 때문입니다. 그 결과 캠페인이 해당 일에 일찍 중단되어 한도 소진 시간이 빨라지고 트래픽/지출/판매 누락이 커집니다.
CPC를 늘리고 성과가 낮은 키워드 & SKU에 대한 CPC 재정의를 입력하세요.
특정 낮은 승률 페이지 유형에 대한 입찰을 조정하기 위해 입찰 승수 도구를 활용하세요.
승률에 접근하는 방법?
계정의 분석 탭으로 이동하세요.
화면 왼쪽의 계정 활동에서 Onsite Sponsored products 활동을 선택하세요.
지표 섹션에서 사용 가능한 지표 중에서 승률을 선택하세요.
승률은 유연한 보고 옵션 내의 모든 차원에 포함될 수 있으며, 키워드 수준까지 포함될 수 있습니다.
적용을 클릭하세요. 추가로 변경할 때까지 선택 사항은 기본 보기로 저장됩니다.
Custom 표의 사본을 다운로드하려면 화면 오른쪽 상단 모서리에서 내보내기를 선택하세요.
더 많은 제품을 확장하려면 어떻게 해야 하나요?
여러 제품을 홍보하는 경우 일부 제품에 대해 규모를 우선시하는 것이 좋습니다(예: 마진이 가장 높은 제품, 시장에 출시된 최신 제품, 베스트셀러 또는 주요 제품).
추천:
모든 제품이<0> 동일한 광고 세트에 있는 경우:
제품 입찰 도구를 사용하여 우선순위가 낮은 제품에 비해 우선순위가 높은 제품의 제품 수준 입찰가를 높이세요.
제품이 개별 광고 세트에 있는 경우:
모든 우선순위 제품을 하나의 광고 세트로 그룹화하고 이 광고 세트에 특정 예산을 할당하세요.
우선순위가 낮은 광고 세트보다 광고 세트 입찰가를 높게 설정하고 원하는 규모에 도달할 때까지 입찰가를 점진적으로 높이세요.
광고 세트 내에 우선순위 수준이 서로 다른 경우 제품 수준에서 입찰가를 조정할 수도 있습니다.
엔진 효율을 높이려면 CPC 한도를 올리거나 제거하세요.
최적화 전략을 클릭 옵티마이저로 설정하는 것을 고려하세요. 엔진은 ROAS나 주문당 비용(CPO)에 최적화되지 않지만, 클릭 옵티마이저를 사용하면 더 큰 규모와 경쟁력을 확보할 수 있으며 CTR도 높아집니다.
이러한 솔루션 중 하나를 구현하면 다음과 같은 일이 발생할 수 있습니다.
우선순위가 지정된 제품의 경우 노출수, 클릭수, 지출액, 판매 단위 수, 총 매출이 증가해야 합니다.
평균 광고 세트 CPC가 증가해야 합니다.
클릭률과 ROAS는 광고 세트 및 캠페인 수준에서 감소할 수 있습니다.
우선순위가 높은 제품에 대한 예산이 예상보다 빨리 소진될 수 있습니다.
경쟁사보다 더 자주 광고를 게재하려면 어떻게 해야 하나요?
먼저, 입찰가를 점진적으로 늘리고 결과를 모니터링하세요. 입찰가를 높이면 더 많은 경매에서 낙찰받고 더 자주 게재할 수 있습니다.
매출 또는 전환 옵티마이저를 사용하여 게재하는 경우 CPC 한도를 제거하거나 최소한 늘리세요. 이러한 최적화 옵션은 CPC를 조절하여 성과를 극대화하며, CPC 한도는 입찰가가 지불하고자 하는 최대 금액을 초과하지 않도록 하는 데 유용합니다. 그러나 엔진이 효과적으로 최적화할 수 있도록 한도는 항상 입력 입찰가보다 최소 30% 이상 높게 유지되어야 합니다. 한도를 제거하면 엔진 효율이 극대화됩니다.
클릭 옵티마이저로 전환하세요. 이 옵티마이저는 경쟁이 치열한 카테고리에 가장 적합합니다. 이 엔진은 ROAS나 주문당 비용(CPO)에 맞춰 최적화하지 않지만, 더 큰 규모와 경쟁력, 더 높은 클릭률(CTR)을 가능하게 합니다.
이러한 솔루션 중 하나를 구현하면 다음과 같은 일이 발생할 수 있습니다.
노출수, 클릭수, 지출액, 판매 단위 수, 총 매출량이 증가해야 합니다.
평균 광고 세트 CPC가 증가해야 합니다.
클릭률과 ROAS는 광고 세트 및 캠페인 수준에서 감소할 수 있습니다.
예상보다 예산이 빨리 소진될 수 있습니다.
캠페인/광고 세트를 어떻게 확장하나요?
캠페인을 시작한 후 ROAS 결과에 만족하지만 광고 확장이 어려운 경우, 다음 권장 사항을 시도하여 더 많은 경매에서 낙찰받고 더 많은 노출을 확보할 수 있습니다.
추천:
먼저, 입찰가를 점진적으로 늘리고 결과를 모니터링하세요. 입찰가를 높이면 더 많은 경매에서 낙찰받고 더 자주 게재할 수 있습니다.
클릭 옵티마이저로 전환하세요. 이는 엔진이 더 큰 경쟁력과 더 높은 클릭률(CTR)을 가능하게 하므로 확장을 위한 최고의 최적화 도구입니다.
이러한 솔루션 중 하나를 구현하면 다음과 같은 일이 발생할 수 있습니다.
향상된 규모: 노출수, 클릭수, 지출액, 판매 단위 수, 총 판매량이 증가해야 합니다.
ROAS는 광고 세트 및 캠페인 수준에서 감소할 수 있습니다. 입찰가 변경은 점진적으로 구현해야 합니다.
캠페인/광고 세트의 ROAS를 높이려면 어떻게 해야 하나요?
캠페인을 시작한 후 여러 번의 노출을 확보하고 커버리지율도 좋지만 ROAS를 개선할 필요가 있다면 다음 권장 사항을 시도해 보세요.
상품 추천
입찰가는 점진적으로 조정하되, SKU 수준에서 조정하는 것이 좋습니다. 지출액 기준으로 상위 제품을 필터링한 다음, ROAS가 임계값보다 낮은 제품에 대한 입찰가를 약간 낮추세요. 엔진이 효과적으로 최적화할 수 있도록 입찰가는 최소가보다 20% 높게 유지하고, 한도는 입찰가보다 최소 30% 높게 유지하세요.
ROAS를 최적화하려면 매출 옵티마이저로 전환하세요.
이러한 솔루션 중 하나를 구현하면 다음과 같은 일이 발생할 수 있습니다.
규모가 감소합니다.
노출수, 클릭수, 지출액, 판매 단위 수, 총 판매량은 시간이 지남에 따라 감소해야 합니다. 급격한 감소를 피하려면 점진적으로 전략을 조정해야 합니다.
ROAS가 증가할 것입니다.
평균 CPC가 너무 높으면 어떻게 해야 하나요?
먼저, 매출 또는 전환 옵티마이저를 사용하는 경우 CPC 입찰가가 약간 다를 수 있다는 점을 기억하세요.. 특정 금액보다 더 높은 입찰가를 원하지 않거나 평균 입찰가를 낮추고 싶지 않은 경우 다음을 수행할 수 있습니다.
평균 CPC가 너무 높은 매출 또는 전환 옵티마이저에서 실행되는 광고 세트에 CPC 상한을 설정합니다.
광고 세트나 제품 수준에서 입찰가를 점진적으로 낮추되, 입찰가를 최소값보다 20% 이상 높게 유지하고 입찰가보다 30% 이상 높게 유지하여 엔진이 효과적으로 최적화할 수 있도록 하세요.
고정 CPC로 운영하는 것을 선호한다면 클릭 옵티마이저로 전환하는 것을 고려해보세요. 이렇게 하면 Criteo Retail Media 엔진이 입찰가를 조정하지 않습니다.
이러한 솔루션 중 하나를 구현하면 다음과 같은 일이 발생할 수 있습니다.
평균 CPC가 감소해야 합니다.
자격과 규모가 감소할 수 있으며, 경쟁사 광고가 페이지에서 더 자주 또는 더 높은 위치에 표시될 수 있습니다.
캠페인의 한도가 조기에 소진되면 어떻게 해야 하나요?
캠페인이나 광고 세트의 한도가 하루가 끝나기 전에 소진되고 최적의 쇼핑 시간을 놓치는 경우 다음 권장 사항을 시도해 보세요.
권장 사항
캠페인이나 광고 세트가 하루 종일 광고를 게재할 수 있도록 예산을 늘리세요.
CPC 입찰가를 낮추세요
성과가 낮은 SKU에 대해 제품 입찰 재정의 도구와 페이지 유형 입찰 승수를 활용하세요
성능이 낮은 페이지 유형에 음수 백분율을 추가하세요
원하는 기간 동안 광고 세트를 끄고 켜세요. 플랫폼에서 아직 시간대 구분 기능이 제공되지 않으므로 이는 수동 시간대 구분 솔루션이 될 것입니다.
입찰에 대한 자세한 내용은 입찰 권장 사항 문서를 참조하세요.
페이지 유형 입찰 승수를 어떻게 활용하나요?
입찰 승수를 사용하면 페이지 유형 수준에서 입찰 전략을 최적화할 수 있습니다. 광고가 게재될 페이지 유형에 따라 입찰가를 높이거나 낮출 수 있습니다. 선택할 수 있는 페이지 유형 옵션은 네 가지가 있습니다.
카테고리 페이지
홈 페이지
제품 상세 페이지
검색 페이지
자세한 내용은 페이지 유형 입찰 승수를 참조하세요.