利用できる最適化エンジンにはどのような種類がありますか？
3 つの異なるモデルが、目的に応じて配信を最適化します。
クリック最適化機能：クリック率（CTR）の最大化に重点を置いています。 Criteoリテールメディアエンジンは、クリックをトリガーする可能性に基づいて広告の配信を調整します。
コンバージョン最適化エンジン：コンバージョンの最大化に重点を置いています。 Criteoリテールメディア・エンジンが入札単価を調整することで、広告を通じた受注1件当たりのコスト（CPO）を最小限に抑えます。
収益最適化機能：ROASの最大化に重点を置いています。 Criteoリテールメディア・エンジンが、広告によってもたらされる売上予測に基づいて入札単価を調整します。
上記の各モデルがどのように機能するかについて詳しくは、「入札&最適化」をご覧ください。
すべてのLine Itemに同一のCPC入札単価を適用しないことも可能ですか？
はい。 すべてのLine Itemで同一のCPC入札単価を使用することをお勧めしますが、シナリオによっては変更した方が合理的な場合もあります。
同一のCPC入札単価を適用するには、Line Itemの最小入札単価が最も高いものすべてにCPC入札単価を入力する必要があります。 この場合、最終的にキャンペーンのROASが目標値を下回っていれば、最小入札単価で許される範囲内でLine Item／SKUのCPC入札額を下げてもよいでしょう。
キャンペーンにハイブリッドの目標（特定のSKUの可視性を高める、特定のインベントリに支出するなど）がある場合、CPC入札単価を調整して関連する支出を制御する必要があります。
広告グループの入札単価 (CPC) を設定するにはどうすればよいですか？
これは、広告1回のクリックに対して支払う基準の額であり、オークションで使用されます。 アカウント手数料は含まれません。
選択した最適化戦略に応じて、CPC入札単価はパフォーマンスの向上を目的に適宜調整される場合があります。 詳細については、「ステップ3：入札&最適化」をご覧ください。
落札率とは何ですか？
オークションで落札されたSKUスロットの数を、オークションに参加したSKUの数で割った値です。
落札率はどのように計算されますか？
落札率は、オークションで落札されたSKUの数を、オークションに参加したSKUの数で割ることによって計算されます。
落札率を使用する理由は何ですか？
落札率は、クリック単価の競争力や、ブランドが上位のスロットを獲得して買い物客の目に留まるためにどこを増やせばよいかを示すのに役立ちます。
落札率を高めるにはどうすればよいですか？
予算を増やして、CPC入札の増加をサポートし、落札率を高めます。
CPCを増加させて落札率を向上させることは、予算を早く使い切ってしまう可能性があります。なぜなら、より高額なクリック単価は、同じ予算で獲得できるクリック数が減少するため、キャンペーンが予算上限に達する時期が早まり、結果としてキャンペーンが1日の早い段階で停止してしまうことで、未獲得のトラフィック/支出/売上が増加するからです。
クリック単価を引き上げ、パフォーマンスの低いキーワードとSKUのクリック単価を上書きします。
入札単価調整ツールを活用して、落札率の低い特定のページタイプの入札単価を調整します。
落札率にアクセスするにはどうすればよいですか？
アカウントの[分析]タブに移動します。
画面の左側の[アカウントアクティビティ]で、「オンサイトスポンサード広告アクティビティ]を選択します。
[指標]セクションで、利用可能な指標から[落札率]を選択します。
落札率は、柔軟なレポートオプション内の任意のディメンション（キーワードレベルまで）に含めることができます。
[適用]をクリックします。 追加の変更を行うまで、選択内容はデフォルトのビューとして保存されます。
カスタムテーブルのコピーをダウンロードするには、画面の右上隅にある[エクスポート]を選択します。
より多くの商品の配信を拡大するにはどうすればよいですか？
複数の商品の広告を配信している場合は、そのうちの一部（たとえば、最も利益率の高い商品、市場の最新商品、売れ筋商品やおすすめ商品など）の配信拡大を優先したいケースもあります。
推奨事項
すべての商品が同じ広告グループに含まれている場合：
商品入札ツールを使用して、非優先商品と比較して優先商品の商品レベルの入札単価を増やします。
商品が別々の広告グループに含まれている場合：
優先するすべての商品を1つの広告グループにまとめ、この広告グループに特定の予算を割り当てます。
優先する広告グループの入札単価を、優先しない広告グループよりも高く設定し、目的の規模に達するまで入札単価を徐々に引き上げます。
広告グループ内で優先度が異なる場合は、商品レベルで入札単価を調整することもできます。
エンジンの効率を高めるためにCPCの上限を引き上げるか、あるいは上限を削除するようにしてください。
クリック最適化エンジンに最適化戦略を設定することを検討してください。 このエンジンではROASや受注1件当たりのコスト (CPO) 向けに最適化はされませんが、配信を拡大して競争力やCTRを向上させることができます。
上記の解決策のいずれかを実施すると、次のようなことが起こります。
優先した商品のインプレッション数、クリック数、支出額、販売ユニット数、総売上が増加する。
広告グループの平均CPCが増加する。
広告グループレベルとキャンペーンレベルでクリックスルー率とROASが低下する。
優先した商品については、予想よりも早く予算が消化される可能性があります。
競合他社よりも頻繁に広告を配信するにはどうすればよいですか？
まず、入札単価を徐々に上げて、結果をモニタリングします。 入札単価を引き上げると、オークションでの落札率と広告の配信頻度を高めらることができます。
収益最適化またはコンバージョン最適化を使用している場合、CPCの上限を削除するか、少なくとも引き上げます。 これらの最適化オプションはCPCを調整してパフォーマンスを最大化します。また、CPCの上限は入札単価が希望の支払い金額の上限を超えないようにするのに役立ちます。 ただし、エンジンが効果的に最適化できるように、入力する入札単価よりも常に30％以上高く上限を設定しておく必要があります。 上限を削除すると、エンジンの効率が最大化されます。
クリック最適化エンジンに切り替えます。 これは、競争が激しいカテゴリにおいて最適なエンジンです。このエンジンはROASや注文単価 (CPO) を最適化対象とせず、代わりに規模の拡大と競争力の強化、およびクリックスルー率 (CTR) の向上を実現します。
上記の解決策のいずれかを実施すると、次のようなことが起こります。
インプレッション数、クリック数、支出額、販売ユニット数、総売上が増加する。
広告グループの平均CPCが増加する。
広告グループレベルとキャンペーンレベルでクリックスルー率とROASが低下する。
予算が予想よりも早く枯渇する可能性があります。
キャンペーン/広告グループを拡大するにはどうすればよいですか？
キャンペーンを開始した後、ROASの結果には満足しているものの広告配信が拡大していない場合は、次の推奨事項を試すことでオークションでの落札率を高め、インプレッションを増やすことができます。
推奨事項
まず、入札単価を徐々に上げて、結果をモニタリングします。 入札単価を引き上げると、オークションでの落札率と広告の配信頻度を高めらることができます。
クリック最適化エンジンに切り替えます。 このエンジンは、競争力とクリックスルー率 (CTR) の向上を可能にするため、規模の拡大に理想的な最適化ツールです。
上記の解決策のいずれかを実施すると、次のようなことが起こります。
スケールの拡大：クリック数、支出額、販売ユニット数、総売上が増加する。
広告グループレベルとキャンペーンレベルでROASが低下する。 入札単価の変更は段階的に実施してください。
キャンペーン/広告グループのROASを高めるにはどうすればよいですか？
キャンペーン開始後、数回のインプレッションを獲得し、カバレッジも良好ではあるものの、ROASをさらに改善できる余地がある場合には、次の推奨事項を試してみましょう。
推奨事項
入札単価を徐々に（なるべくSKUレベルで）調整します。支出額で上位の商品をフィルタリングし、ROASがしきい値を下回っている商品の入札単価を少し引き下げます。 最低入札単価より少なくとも20％高い入札単価を維持し、最低でも上限が入札単価を30％上回るように設定して、エンジンが効果的に最適化を実施できるようにします。
収益最適化エンジンに切り替え、ROASの最適化を図ります。
上記の解決策のいずれかを実施すると、次のようなことが起こります。
配信規模が縮小する。
インプレッション数、クリック数、支出額、販売ユニット数、総売上が増加する。 急激な減少を避けるために、戦略は段階的に調整するようにしてください。
ROASが増加する。
平均クリック単価が高すぎる場合はどうすればいいですか？
まず、収益最適化エンジンまたはコンバージョン最適化エンジンを使用している場合は、CPC入札単価が若干変動することを覚えておいてください。 特定の金額よりも高い金額で入札したくない、または平均入札単価を下げたくない場合は、次のことができます。
平均CPCが高すぎる場合、収益最適化エンジンやコンバージョン最適化エンジンで配信されている広告グループにCPCの上限を設定します。
広告グループレベルまたは商品レベルで入札単価を徐々に引き下げますが、入札単価を最低落札価格よりも20％高く保ち、上限を入札単価より少なくとも30％高く設定するようにして、エンジンが効果的に最適化できるようにしてください。
固定CPCで実施したい場合は、クリック最適化エンジンへの切り替えを検討してください。 そうすることで、Criteoリテールメディアエンジンは入札単価を調整できなくなります。
上記の解決策のいずれかを実施すると、次のようなことが起こります。
平均CPCが低下する。
要件や配信規模が縮小する可能性があり、競合他社の広告が頻繁に表示される、あるいはページの上部に表示されるようになる。
キャンペーンが早期に上限に達してしまった場合はどうすればよいですか？
1日が終わる前にキャンペーンまたは広告グループの支出が上限に達し、最適なショッピングの時間を逃していることに気付いた場合には、次の推奨事項を試してください。
推奨事項
予算を増やして、キャンペーンまたは広告グループが1日中広告を配信できるようにする。
CPCの入札単価を下げる。
パフォーマンスの低いSKUでは、商品入札単価上書きツールと、ページタイプの入札乗数を利用する。
パフォーマンスの低いページタイプには、マイナスのパーセンテージを追加する。
指定した時間枠内で広告グループのオフとオンを切り替える。 このプラットフォームではまだデイパーティングを利用できないため、これはそれを手動で行う方法です。
入札の詳細については、「入札の推奨事項」の記事をご覧ください。
ページタイプの入札乗数をどのように活用すればよいですか？
入札乗数を使用すると、ページタイプレベルで入札戦略の最適化が可能になります。 広告枠が表示されるページタイプに応じて、入札単価を増減できます。 選択できるページタイプは以下の4つです。
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詳細については、「ページタイプの入札乗数」をご覧ください。