プライベート・マーケットとは
プライベート・マーケットは、コントロールやスピード、柔軟性を向上させることで直接広告予算を獲得できるように特別に設計された強力な収益化ソリューションです。 Criteo の高度な広告テクノロジーを活用しながら、ブランドに合わせてカスタマイズされた独自のリテールメディア・プログラムを実行できるようになります。
このソリューションは、カスタマイズ、柔軟性、コントロールの3つの基本原則に基づいて構築されており、大規模なダイレクトプログラムを管理できるようになります。
プライベート・マーケットのデマンドアカウントを使用すると、広告主はセルフサービス・アクセスを利用して、インベントリを直接購入できるようになります。 この記事では、これらのアカウントの基本原則、機能、メリットについて詳しく説明します。ダイレクト・デマンド・プログラムを効果的に設定および拡張する方法を理解する上でお役立てください。
プライベート・マーケットの基本原則
ブランドに合わせたカスタマイズ：ブランド・アイデンティティに合わせて2つのユーザー・インターフェース・オプションから選択できます。
標準ホワイトラベル UI：追加設定の必要がないブランド設定されたインターフェースで、セルフサービスツール、リアルタイムレポート、高度なキャンペーン・アクティベーション機能を提供します。
カスタム・ホワイトラベル UI：API 統合を介して Criteo のバックエンド・テクノロジーを使用し、独自のリテールメディア・プラットフォームを構築します。 フロントエンドのエクスペリエンスの管理は貴社が担当し、舞台裏の管理はすべて Criteo が担当します。
詳細については、「ホワイトラベル設定を構成する」を参照してください。
柔軟な運用モデル：広告主との連携方法を選択できます。
セルフサービス：広告主はホワイトラベル・インターフェースを通じて独自のキャンペーンを管理します。
マネージドサービス：広告主に代わってキャンペーンを管理するため、広告主は実践的な業務に集中できます。
この柔軟性により、ビジネスモデルや広告主の好みに合わせて運用をカスタマイズできます。
アクセスの制御：プライベート・マーケットのアクセス可能性を貴社でコントロールできます。
インベントリとデータをより多くのデマンドソースに公開することも可能です。
また、店舗や希望するパートナーにアクセスを限定することもできます。
詳細については、「キャンペーン・プロフィール」を参照してください。
広告主のメリット
セルフサービス・アクセス：広告主は、ブランド設定されたインターフェースを通じてキャンペーンを独自に開始および管理できます。
リアルタイム・インサイト：キャンペーンのパフォーマンスデータが即座に利用できるため、データに基づいた迅速な意思決定が可能になります。
高度なツール：広告主は、高度なデマンドサイド機能を使用してパフォーマンスを最適化できます。
プライベート・マーケットを開始する
サプライアカウントの［プライベート・マーケット］タブから直接、広告主向けのプライベート・マーケットのデマンドアカウントを作成できます。
スムーズに開始できるようにするには、以下の重要な準備手順に従います。
戦略を決める
まず、大まかに目標を定め、対象となる広告主を特定し、提供するサポートのレベル（セルフサービスかマネージドサービスか）を決定します。
チームを編成する
必要な人員数を決定し、役割と責任を決め、業務をサポートする社内チームを募集します。
運用ワークフローを設定する
キャンペーン管理、承認、トラブルシューティング、レポート用の明確なプロセスを確立し、 シームレスな移行に向けてチームを準備します。
チームをトレーニングする
営業チーム、広告チーム、サポートチームが、広告主のアクティベーションを自信を持って販売、管理、トラブルシューティングできるよう準備を整えます。
社内の足並みを揃える
部門間の強力なコミュニケーションチャネルを構築し、営業チームと広告チーム間のコラボレーションを促進します。
サプライヤーと連携する
サプライヤーとの関係構築において一貫したアプローチを採用し、メディア戦略と商業戦略の整合性を確保します。
広告主アカウントを有効化する
広告主アカウントを開設し、セルフサービス型のホワイトラベル・プラットフォームへのアクセスを許可して、キャンペーンの設定を開始できるようにします。