스폰서드 상품 캠페인의 광고 소재는 어디에 표시되나요?
Sponsored products 캠페인은 홈페이지, 검색, 상품 세부 정보 페이지 등 소매업체 사이트와 앱의 다양한 페이지에 네이티브 광고를 게재합니다. 자세한 내용은 Onsite Sponsored products란 무엇인가요?를 확인하세요.
스폰서드 상품 캠페인을 운영하면 어떤 이점이 있나요?
스폰서드 상품 캠페인은 제품 페이지가 눈에 띄도록 도와 더 큰 가시성을 확보하고, 결과적으로 매출 증가로 이어집니다.
광고된 제품은 매출 증대로 이어져 성장을 가속화하고 수요를 더 빨리 충족하는 데 도움이 됩니다.
검색 결과 상단에 제품이 나타날 수 있는 기회를 늘리고 마켓플레이스에서의 가시성과 경쟁력을 유지하세요.
Sponsored products를 이용하면 적극적으로 구매를 고려하는 소비자에게 다가가 전환 가능성을 높일 수 있습니다.
이러한 캠페인은 광고 지출에 비례하여 판매량을 늘리는 데 매우 효과적이며, 강력한 ROAS를 보장합니다.
개별 SKU 수준에서 입찰 및 보고를 완벽하게 제어할 수 있으므로 보다 맞춤화되고 효율적인 캠페인을 진행할 수 있습니다.
성과에 따라 비용을 지불하세요! 고객이 광고를 클릭할 때만 비용을 지불하므로 비용 효율적이고 성과 기반의 광고 솔루션입니다.
Sponsored products 출시는 빠르고 간편하며, 리드타임이 매우 짧고 광고 소재가 필요하지 않습니다.
Sponsored products의 구매 경로는 어떻게 다릅니까?
관리형 서비스(1P 광고주에게만 제공)
Self-Serve
Self-Serve 캠페인도 다른 모든 구매 경로(관리형 서비스, Self-Serve, Criteo를 통해)와 동일한 경매에 참여하게 됩니까?
네, 모든 캠페인은 동등한 것으로 간주됩니다. 경매의 낙찰자는 다음 SKU의 조합에 따라 결정됩니다.
광고 게재 위치와의 관련성(예: 알고리즘은 "물"이라는 용어에서 워터 슈즈보다 생수 제품에 더 높은 관련성 점수를 부여합니다).
입찰(가장 높은 입찰가를 제시한 사람이 게재 위치를 획득할 가능성이 더 높습니다).
클릭으로 이어질 가능성이 더 높은 SKU를 보여주는 알고리즘의 입력 정보(이는 관련성과도 관련이 있습니다).
관리형 서비스 Sponsored products 실행 대신 Self-Serve를 선택해야 하는 이유는 무엇입니까?
관리형 서비스 옵션은 리소스나 지식이 제한된 브랜드에 유용하지만, 일부 브랜드는 보다 정교한 미디어 구매 팀을 보유하고 있으며 캠페인 설정 및 최적화에 대한 더 많은 제어권을 원합니다.
Self-Serve 및 관리형 서비스 Sponsored products의 플랫폼은 동일합니다. 캠페인을 독립적으로 관리하든(Self-Serve) 전담 계정 관리자에게 맡기든(관리형 서비스), 동일한 인터페이스와 도구를 사용하여 광고를 만들고 모니터링하며 최적화할 수 있습니다.
실행할 SKU가 충분하지 않으면 어떻게 되나요?
광고하는 SKU가 많을수록 게재 범위가 넓어지고 SKU 수준에서 최적화를 더 많이 할 수 있습니다.
알고리즘이 성과가 가장 우수한 상품을 우선 순위로 지정할 수 있도록 권장되는 최소 SKU 수는 10개이며, 최대 수는 1K입니다. 제품이 재고가 없으면 광고가 렌더링되지 않습니다.
Sponsored products의 경우 광고 노출당 몇 번의 클릭에 대해 요금을 청구할 수 있나요?
클릭당 비용(CPC) 모델로 청구되는 Sponsored products 광고의 경우, Criteo는 광고 노출당 최대 2회의 청구 가능한 클릭을 허용합니다. 이 정책은 2022년 10월 3일부터 시행되었으며, 진정한 소비자 참여를 공정하게 포착하도록 고안되었습니다.
소비자는 스폰서드 상품 광고와 두 번 이상 상호 작용할 수 있습니다. 예를 들어, 상품을 보려고 클릭한 다음 나중에 다시 클릭하여 작업을 수행할 수 있습니다(예: 장바구니에 상품을 추가하는 것). 이런 경우 두 클릭 모두 실제 의도를 반영하며 청구 대상이 됩니다.
과도한 청구를 방지하기 위해 동일한 광고 노출에 대한 세 번째 또는 그 이후의 클릭은 보고서에 계산, 청구 또는 표시되지 않습니다.
이러한 접근 방식은 업계 표준(Google과 같은 플랫폼에서 따르는 표준 포함)과 일치하며 캠페인 전반에 걸쳐 공정성, 투명성 및 일관성을 보장하는 데 도움이 됩니다.
이전에 Criteo는 봇이나 크롤러와 같은 비인간적 활동을 포함한 무효 트래픽(IVT)을 적극적으로 모니터링하고 걸러내어 고품질의 합법적인 클릭만 청구되도록 보장했습니다. 이는 광고주의 예산을 보호하고 캠페인 성과에 대한 신뢰를 강화하는 데 도움이 됩니다.