빠른 트랙 캠페인

빠른 트랙은 간소화된 캠페인 생성 환경을 제공하여 광고주, 특히 소규모 기업이나 광고 기술 경험이 부족한 브랜드가 스폰서드 상품 캠페인을 신속하게 시작할 수 있도록 지원합니다. 유통사는 빠른 트랙을 이용해 더 빠르게 판매자를 활성화하고, 지원 요청을 줄이며, 프라이빗 마켓 프로그램 전반에서 예산 활용도를 높일 수 있습니다.

마켓플레이스에 중요한 이유

판매자들이 빠르게 시작할 수 있도록 지원하는 것은 성공적인 프라이빗 마켓 프로그램에서 가장 중요한 요소입니다. 광고주가 캠페인을 설정하는 데 시간이 오래 걸릴수록 포기율, 고객 이탈, 그리고 광고 예산 낭비의 위험이 커집니다.

빠른 트랙은 다음과 같은 방식으로 이 문제를 직접적으로 해결합니다.

• 실행 시간 단축: 간소화된 5단계 안내 흐름을 통해 판매자가 더 빠르게 시작할 수 있습니다.

• 지원 오버헤드 감소: 내장된 툴팁과 단계별 안내를 통해 팀에서 처리해야 하는 문의 수를 줄일 수 있습니다.

• 예산 집행 개선: 간소화된 예산 옵션과 자동 잔고 연동을 통해 예산의 오배분 및 미집행을 줄일 수 있습니다.

• 더 많은 중소규모 광고주 확보: 설정 과정에서 어려움을 겪거나 캠페인 설정에 어려움을 겪는 비전문 광고주를 지원하도록 특별히 설계되었습니다.

광고주의 작업 단계

광고주는 새로운 스폰서드 상품 캠페인을 생성할 때, 두 가지 설정 모드 중에서 선택할 수 있습니다.

• 빠른 트랙: 캠페인 목표, 상품 선정, 일정 및 예산, 잔고 연결, 검토 및 시작 등 5단계 흐름이 안내됩니다.

• 맞춤 설정: 고급 설정 옵션을 포함해 기존의 모든 기능이 갖춰진 워크플로우입니다.

빠른 트랙 캠페인은 캠페인당 광고 세트가 하나로 제한됩니다. 키워드 타겟팅, 어트리뷰션 설정 및 입찰 최적화는 모두 기본적으로 자동화되어 있으므로 수동 설정이 필요하지 않습니다. 빠른 트랙 캠페인은 캠페인 대시보드에서 쉽게 식별할 수 있도록 ⚡ 아이콘으로 표시됩니다.

설정 중에 광고주가 보게 되는 내용에 대한 자세한 설명은 빠른 트랙 캠페인 생성(광고주 가이드)을 참조하세요.

빠른 트랙 캠페인 설정에 필요한 사항

유통사는 주요 설정을 조정해 광고주를 위해 빠른 트랙이 작동하는 방식을 결정할 수 있습니다. 광고주가 빠른 트랙의 사용을 시작하기 전에 다음 조치를 취할 필요가 있습니다.

컨퀘스팅 활성화

컨퀘스팅(Conquesting) 기능을 사용하면 광고주가 빠른 트랙 캠페인에서 경쟁 브랜드의 키워드를 자동으로 타겟팅할 수 있어 도달 범위를 확장하고 광고 게재율을 개선하며 ROAS를 높일 수 있습니다. 이는 유통사 차원에서 선택할 수 있는 사항입니다.

• 컨퀘스팅을 활성화하면 빠른 트랙 캠페인은 자동으로 세 가지 키워드 타겟팅 유형(브랜드, 제네릭, 컨퀘스팅)을 적용합니다.

• 컨퀘스팅을 활성화하지 않으면 캠페인은 자동으로 브랜드와 제네릭만 적용합니다.

중요: 컨퀘스팅은 백그라운드에서 자동으로 적용되므로 광고주가 직접 설정할 필요가 없습니다. 옵트인 설정을 통해 해당 기능이 마켓플레이스 전체에서 활성화될지 여부를 제어할 수 있습니다.

컨퀘스팅 기능을 활성화하려면 크리테오 담당자에게 문의하십시오.

잔고 생성

빠른 트랙 설정 과정에서 광고주는 캠페인 자금 조달을 위한 잔고를 선택하게 됩니다. 그러므로 광고주가 캠페인 설정을 시작하기 전에 잔고를 생성해두어야 합니다. 잔고가 없는 경우, 잔고가 할당될 때까지 캠페인은 초안 상태로 유지됩니다.

자세한 내용은 잔고를 참조하세요.

빠른 트랙 모니터링

빠른 트랙이 활성화되면 캠페인 대시보드에서 광고주들이 빠른 트랙을 어떻게 활용하고 있는지 추적할 수 있습니다. 빠른 트랙 캠페인은 캠페인 이름 옆에 ⚡ 아이콘이 표시되어 있으며, 다음 가능합니다.

• 간소화된 워크플로우를 사용하는 광고주 수를 한눈에 확인할 수 있습니다.

• 빠른 트랙 캠페인과 맞춤 설정 캠페인의 성과를 비교할 수 있습니다.

• 추가 지원이 필요하거나 아직 활성화하지 않은 판매자를 파악할 수 있습니다.