무효 트래픽
무효 트래픽이란 무엇인가요?
무효 트래픽은 봇, 스파이더, 가짜 클릭 등 합법적이지 않거나 유효하지 않은 모든 트래픽을 말합니다. 또한 승인되지 않은 IP 주소나 장치 등 웹사이트나 애플리케이션에 액세스할 권한이 없는 출처에서 발생하는 트래픽도 포함될 수 있습니다. 반면, 유효한 트래픽은 합법적인 트래픽이며 인간 사용자와 같은 합법적인 출처에서 발생하는 트래픽을 말합니다. 유효한 트래픽과 무효 트래픽의 차이를 이해하는 것은 웹사이트 트래픽을 측정하고 사용자 행동을 분석하는 데 중요합니다.
이러한 트래픽에 입찰하는 것은 광고주와 소매업체 모두에게 여러 가지 이유로 낭비입니다.
비용 효율성: 무효 트래픽(클릭 사기 또는 비인간 트래픽이라고도 함)은 가짜 클릭이나 노출을 생성하여 광고주의 예산을 낭비할 수 있습니다. 광고주는 무효 트래픽을 식별하고 걸러냄으로써 광고 비용을 효과적으로 사용하고 실제 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.
정확한 성과 지표: 무효 트래픽은 성과 지표를 왜곡하여 광고주가 광고 캠페인의 실제 영향과 성공 여부를 측정하기 어렵게 만듭니다. 무효 트래픽을 제거함으로써 광고주는 클릭률, 전환율 및 기타 핵심 성과 지표에 대한 더욱 정확한 데이터를 얻을 수 있습니다.
브랜드 평판 보호: 무효 트래픽은 광고주의 브랜드 평판을 손상시킬 수 있습니다. 예를 들어, 사기 행위에 연루된 웹사이트에 광고가 게재되거나 광고주의 가치와 일치하지 않는 맥락에서 광고가 게재되면 해당 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 무효 트래픽을 방지하면 광고주가 긍정적이고 신뢰할 수 있는 브랜드 인지도를 유지하는 데 도움이 됩니다.
광고 사기 방지: 무효 트래픽은 종종 광고 사기와 관련이 있는데, 이는 개인이나 자동 시스템이 광고 노출이나 클릭을 조작하여 불법적인 수익을 창출하는 경우입니다. 광고주는 상당한 재정적 손실을 초래할 수 있는 광고 사기의 희생자가 되는 것을 피하고 싶어합니다.
타겟 고객 도달 보장: 광고주는 의도한 오디언스에게 다가가 캠페인의 효과를 극대화하고자 합니다. 무효 트래픽을 방지함으로써 브랜드에 참여하거나 구매할 가능성이 더 높은 실제 사용자에게 광고를 전달하는 데 집중할 수 있습니다.
Criteo는 무효 트래픽을 방지하기 위해 광고주에게 다양한 사기 방지 옵션을 제공합니다.
IAS를 사용하여 안전하지 않은 무효 트래픽 필터링
Criteo는 광고 노출의 안전성과 적법성을 보장하는 것을 가장 중요하게 생각합니다. 이 문제를 해결하기 위해 Commerce Yield는 IAS(Integral Ad Science)와 통합하여 입찰 전 무효 트래픽 필터링 서비스를 제공합니다. 이 문서에서는 이 서비스를 효과적으로 활성화하고 사용하는 방법, 캠페인 성과를 높이는 방법, 마음의 평화를 제공하는 방법에 대한 간략한 가이드를 제공합니다.
1단계: IAS 사전 입찰 필터링 서비스 활성화: 입찰 전 안전하지 않거나 유효하지 않은 트래픽을 필터링하려면 다음 단계를 수행합니다.
로그인하고 계정 설정으로 이동하세요
트래픽 안전 또는 무효 트래픽 필터링에서 IAS 사전 입찰 필터링 서비스를 활성화합니다.
스위치를 켜기로 전환하고 설정을 저장합니다.
2단계: 필터링 프로세스 이해: 활성화 시, Commerce Yield는 URL 또는 앱 번들과 IP 또는 기기 ID를 포함한 관련 입찰 요청 세부 정보를 IAS로 전송합니다. IAS는 각 요청을 다음 범주로 분류합니다.
안전한 소스: 신뢰할 수 있고 합법적인 노출입니다.
평가되지 않은 소스: IAS에서 아직 평가되지 않은 소스를 평가합니다.
중간 위험 소스: 더 면밀한 조사가 필요한 소스입니다.
고위험 소스: 잠재적으로 안전하지 않은 무효한 소스입니다.
IAS는 웹/모바일 앱, 비디오, 디스플레이를 포함한 모든 입찰 요청 유형을 분석합니다.
3단계: 필터링 결과 활용: 다음 팁을 사용하여 IAS의 필터링 결과를 극대화하세요:
안전한 소스 우선 순위 지정: 안전한 것으로 분류된 노출에 대한 입찰에 집중하세요.
등급이 지정되지 않은 소스에 대한 주의: 등급이 지정되지 않은 노출에 입찰할 때는 더욱 신중해야 합니다.
중간 및 높은 위험 소스에 대한 면밀히 조사: 이러한 소스에 대한 입찰은 신중하게 접근하고 위험 평가를 수행하세요.
광고주는 통합된 IAS 사전 입찰 필터링 서비스를 활성화하여 안전하지 않은 무효 트래픽을 효과적으로 걸러낼 수 있습니다. 광고 예산과 브랜드 평판을 보호하고, 광고 사기를 방지하며, 광고 도달 범위를 최적화하세요.