경매 결정 요인 및 품질 점수
크리테오 엔진이 주어진 노출 기회에 대해 어떤 광고를 표시할지 결정할 때, 리테일러 매출과 캠페인 성과를 최적화하기 위해 몇 가지 요소를 살펴봅니다. 일반적으로 이러한 정보는 문맥 정보, 캠페인 정보, 사용자 정보의 3가지 카테고리로 나눌 수 있습니다.
문맥 정보는 노출 기회가 나타날 페이지에 대한 정보(카테고리, 검색어 등)를 고려합니다.
캠페인 정보는 광고 세트에 속한 상품의 과거 성과를 검토하고, 상품이 가장 많은 참여를 얻은 사용자 유형, 페이지 카테고리 및 기타 특성을 살펴봅니다.
사용자 정보는 사용자의 검색 행동, 검색한 상품, 클릭한 상품, 최종적으로 구매한 상품을 살펴봅니다. 그러면 크리테오는 해당 정보를 수집하여 고객이 특정 단어로 검색할 때 어떤 브랜드와 스폰서 목록이 표시되어야 하는지 알아내는 데 도움을 줍니다. 크리테오는 프리미엄 1차 리테일러 데이터만 사용합니다.
경매(SP)의 경우 사용자 수준 최적화의 여지가 적기 때문에 문맥 및 캠페인 정보가 대부분의 예측을 주도하게 됩니다. 오프사이트의 경우 사용자 정보가 훨씬 더 중요하며 광고 게재위치를 결정하는 데 더 큰 역할을 합니다.
품질 점수는 사용자가 특정 상품 광고를 클릭할 가능성(pCTR, 예측 클릭률)을 결정하는 예측 결과입니다. 품질 점수는 광고주가 통제하거나 영향을 미칠 수 있는 것이 아닙니다. 이는 과거 캠페인 성과, 브랜드 인지도, 상품 성과, 사용자 정보에서 비롯됩니다.