Commerce Yield 용어집

다음은 크리테오의 Commerce Yield 플랫폼을 사용하는 동안 알아두면 유용한 용어입니다. 

A 

Assisted Units(간접 판매 단위) 

고객들은 보통 구매하기 전에 여러 광고를 살펴봅니다. 간접 판매 단위는 판매 전 마지막 상호작용이 아니라 귀하의 어트리뷰션 기간에 속한 광고를 통해 판매된 단위 수를 포착합니다.

간접 매출(Assisted Sales) 

고객들은 보통 구매하기 전에 여러 광고를 살펴봅니다. 간접 매출은 판매 전 마지막 상호작용이 아니라 귀하의 어트리뷰션 기간에 속한 광고를 통해 얻어진 매출을 포착합니다.

오디언스(Audience) 

광고를 표시할 기준을 충족하는 오픈 웹의 전체 순 사용자 수입니다. 

평균 CPC 

• 공급측: 공개 입찰 캠페인의 광고 클릭에 대해 지불된 평균 가격입니다. 순수익(수수료 제외)을 클릭 수로 나누어 계산합니다.

• 수요측: 공개 입찰 캠페인의 광고 클릭에 대해 지불된 평균 가격입니다. 지출 금액(수수료 포함)을 클릭 수로 나누어 계산합니다.

평균 CPM

• 공급측: 온사이트 디스플레이 캠페인에서 광고 1,000회 노출에 대해 지불한 평균 가격입니다. 순수익을 노출수로 나누고 그 금액에 1,000을 곱하여 계산합니다.

• 수요측: 온사이트 디스플레이 캠페인에서 광고 1,000회 노출에 대해 지불된 평균 가격입니다. 지출 금액(수수료 포함)을 노출수로 나누고 그 금액에 1,000을 곱하여 계산합니다.

B 

잔고 

청구 > 잔고 페이지에서 찾을 수 있는 전체 계정 예산을 말합니다. 잔고는 계정 수준에서 설정되며 상한을 두거나 무제한으로 설정할 수 있습니다. 계정의 통화가 기본적으로 잔고의 통화가 됩니다. 잔고는 하나 이상의 캠페인에 연결할 수 있습니다.

입찰 CPC(클릭당 비용) 

크리테오 광고가 클릭될 때 귀하가 지불하는 순 가격입니다. 사용자가 광고 세트 설정에서 입력합니다. 

예산 

각 캠페인 및/또는 품목에 대해 설정된 광고 예산입니다. 예산은 캠페인 및/또는 광고 세트 레벨에서 설정되며 상한을 두거나 무제한으로 설정할 수 있습니다. 계정의 통화가 기본적으로 예산의 통화가 됩니다.

C 

캠페인 

캠페인은 광고 예산과 어트리뷰션 설정에 따라 광고를 그룹화합니다. 광고 전략의 기반으로 수요측 플랫폼의 핵심 요소 중 하나입니다.

캠페인 상태 

캠페인의 상태는 캠페인 내의 광고 세트에 따라 활성 상태 또는 비활성 상태가 될 수 있습니다. 활성 상태는 하나 이상의 광고 세트가 활성 상태이며 따라서 크리테오 광고가 해당 캠페인에 제공되고 있음을 의미합니다. 비활성 상태는 모든 광고 세트가 비활성 상태이므로 캠페인의 크리테오 광고가 전혀 제공되지 않음을 의미합니다. 

클릭 수 

광고가 클릭된 횟수입니다. 

클릭율(CTR) 

클릭률(CTR)은 클릭 수를 노출 수로 나누어 계산합니다. 

클릭 최적화(Click Optimizer) 

더 많은 클릭을 유도할 수 있도록 광고 성과를 최적화하는 것을 목표로 하는 머신 러닝 모델입니다. 광고 세트를 생성하거나 수정할 때 이 모델을 선택할 수 있습니다. 

크리테오 광고 서버

다양한 전략에 맞춰 대량 광고를 전달할 수 있도록 하는 CRM 기술입니다. 광고 서버는 수요 광고 요청과 사용 가능한 광고 게재위치를 실시간으로 결합합니다.

완료율 

비디오 광고의 전체 길이가 재생된 횟수를 재생이 시작된 횟수로 나눈 값입니다(100% 재생 횟수 / 시작 횟수). 

전환 최적화(Conversion Optimizer) 

최상의 전환율(CPO)을 목표로 광고 성과를 최적화하는 모델입니다. 광고 세트를 생성하거나 수정할 때 이 모델을 선택할 수 있습니다. 

클릭당 비용(CPC) 

• 공급측: 클릭당 비용은 광고를 클릭할 때마다 발생하는 비용으로 크리테오 수수료는 포함되지 않습니다. 이 지표는 직접적인 트래픽 획득 비용을 파악하는 데 도움이 됩니다.

• 수요측: 클릭당 비용은 광고를 클릭할 때마다 지출한 금액으로 크리테오 수수료를 포함합니다. 이를 통해 유료 채널을 통해 트래픽을 확보하는 데 드는 전반적인 비용을 파악할 수 있습니다.

조회당 비용(CPC) 

지출된 광고 비용을 비디오 광고가 시작된 횟수로 나눈 값입니다(지출액/시작 횟수). 

완료된 조회당 비용 

지출된 광고 비용을 완료된 비디오 조회수로 나눈 값입니다(지출/100% 재생 횟수). 

1,000회당 비용 또는 1,000회 노출당 비용(CPM) 

• 공급측: 1,000회 노출당 비용은 1,000회의 광고 노출을 달성하는 데 드는 비용에서 크리테오 수수료를 제외한 금액입니다. 이 지표는 광고의 가시성 확보 비용에 대한 인사이트를 제공합니다.

• 수요측: 1,000회 노출당 비용은 1,000회 광고 노출에 대해 발생하는 총 비용으로 모든 플랫폼 수수료를 포함합니다. 이 지표는 다양한 채널에서 광고가 노출되는 데 드는 비용을 이해하는 데 중요합니다.

E 

종료일 

캠페인이 종료되는 날짜입니다. 

노출된 사용자 수 

광고가 노출된 개별 방문자 수입니다. 사용자가 광고를 여러 번 본 경우에도 각 사용자는 한 번만 계산에 포함됩니다. 

F 

빈도 

동일한 구매자에게 광고가 표시되는 평균 횟수입니다. 총 노출 수를 고유 방문자 수로 나누어 계산합니다. 

I 

노출 수 

광고가 표시된 횟수입니다. 온사이트 디스플레이 캠페인에는 광고구좌 기준의 노출이 있고, 공개 입찰 캠페인에는 상품 기준의 노출이 있습니다. 

무효 클릭 

트래픽 모니터링을 통해 의도치 않은 클릭 또는 부정 클릭으로 식별된 클릭입니다. 이러한 항목은 캠페인 지표에 영향을 미치지 않으며 유효한 클릭에 대해서만 요금이 청구됩니다. 

L 

광고 세트 

각 캠페인은 하나 이상의 광고 세트로 구성되며, 이를 통해 광고를 리테일러, 날짜, 형식, 상품 및 타겟팅별로 그룹화할 수 있습니다. 캠페인과 최소 1개의 광고 세트를 생성해야 광고를 게재할 수 있습니다. 

광고 세트 상태 

광고 세트의 상태는 구성과 광고 세트 페이지에서 수동으로 제어되는 Off/On 토글로 결정됩니다. 

영구 보관된 광고 세트를 다시 활성화하려면 보관된 광고 세트의 설정을 새 광고 세트로 복사한 다음 새 광고 세트를 활성화해야 합니다.  

P 

지출 속도 

지출 속도 옵션은 광고 세트 레벨에서 정의됩니다:

• 일일 지출: 최대 일일 지출 

• 월별 지출: 최대 월별 지출 

• 자동 지출: 초기 지출 곡선을 기반으로 광고 세트가 제공되는 자동화된 일일 지출

25% 재생 

비디오 광고가 전체 재생 시간의 25% 이상 재생된 횟수입니다. 

50% 재생 

비디오 광고가 전체 재생 시간의 50% 이상 재생된 횟수입니다. 

75% 재생 

비디오 광고가 전체 재생 시간의 75% 이상 재생된 횟수입니다. 

100% 재생 

비디오 광고가 전체 재생 시간 모두 재생된 횟수입니다. 

Q 

주문액 

크리테오 광고를 통해 발생한 총 수익입니다. 어트리뷰션은 캠페인의 어트리뷰션 설정에 따라 달라질 수 있습니다.  

R 

도달률 

고유 사용자 수를 전체 오디언스 수로 나눈 값입니다. 

광고 투자 수익(ROAS) 

• 공급측: 광고 투자 수익은 어트리뷰션된 매출을 총 광고 지출(수수료 제외)로 나누어 계산합니다. 이 지표를 사용하면 광고 캠페인의 수익성과 효과를 측정할 수 있습니다.

• 수요측: 광고 투자 수익은 창출된 수익을 총 지출(크리테오 수수료 포함)과 비교하여 계산합니다. 이 지표를 사용하면 판매를 촉진하는 데 광고 비용이 어떤 영향을 주었는지 측정할 수 있습니다.

수익 최적화(Revenue Optimizer) 

더 높은 ROAS를 확보할 수 있도록 광고 성과를 최적화하는 것을 목표로 하는 머신 러닝 모델입니다. 광고 세트를 생성하거나 수정할 때 이 모델을 선택할 수 있습니다. 

잔여 예산 

광고에 사용할 수 있는 남은 금액입니다. 총 예산에서 지출된 예산을 뺀 값입니다. 

리테일러

특정 광고 세트와 관련된 리테일러입니다. 

S 

매출 

광고로부터 기여된 매출 금액 입니다. 

지출액 

• 공급측: 광고 수수료를 제외하고 광고에서 발생한 순수익입니다. 귀하의 애셋에서 실제로 창출된 수입을 의미합니다.

• 수요측: 크리테오와 관련된 모든 수수료를 포함해 미디어에 지출된 총액입니다. 이 수치는 고객의 관심을 유도하기 위해 투자된 총 금액을 나타냅니다.

재고 관리 단위(SKU) 

광고 세트에 추가할 수 있는 제품입니다. 

시작 수 

비디오 광고가 재생되기 시작한 횟수입니다. 

시작일 

비디오 광고가 시작된 횟수를 노출 수(시작 수/노출 수)로 나눈 값입니다. 

공급 계정 

공급 계정은 리테일러가 공급업체를 대신하여 광고 인벤토리와 캠페인을 효율적으로 관리할 수 있도록 구축되었습니다. 공급 계정은 공급측과 수요측 모두에 접근할 수 있습니다.

U 

단위 수 

광고로 기여될 수 있는 판매 단위 수입니다. 

V 

뷰어빌리티(Viewability) 

IAB 표준에 따라 조회 가능한 것으로 간주되는 측정 가능한 광고 노출의 비율입니다. 

W 

성공률 

획득한 노출 수를 입찰된 총 노출 수로 나눈 값입니다.