오디언스 타겟팅
리테일러는 고객 타겟팅을 통해 데이터를 수익화할 수 있습니다. 오디언스 타겟팅은 특정 유형의 고객에게 다가가고자 하는 광고주를 위해 고안되었습니다. 크리테오는 다음과 같이 다양한 유형의 고객 타겟팅을 제공합니다.
자동화된 오디언스
오프사이트 캠페인을 위한 자동화된 오디언스를 활용하면 브랜드가 전체 사이트 오디언스를 타겟팅에 활용할 수 있어 수익 기회를 확대하는 데 도움을 줍니다.
브랜드의 경우, 이를 통해 특정 상품 카테고리나 브랜드의 상품을 구매할 가능성이 가장 높은 리테일러 사이트 방문자를 자동으로 식별할 수 있습니다.
이 기능은 크리테오 AI/ML을 활용해 브랜드가 자동으로 구매 가능성이 높은 고객을 찾을 수 있도록 오디언스를 계산하고 세분화합니다.
연락처 목록 세그먼트
광고주는 연락처 목록의 세그먼트를 사용하여 사용자를 집중적으로 타겟팅할 수 있습니다. CRM 데이터(웹사이트 방문, 앱 사용, 이메일 주소, 전화번호(오프사이트만 해당), 매장 내 구매 등)를 활용하여 이러한 세그먼트를 온사이트 및 오프사이트 캠페인 모두에 타겟팅할 수 있습니다.
또한, 특히 오프사이트 캠페인의 경우, 플랫폼의 외부 데이터를 사용하여 서드파티 데이터 세그먼트를 구축할 수 있습니다. 연락처 목록은 오디언스 빌더를 통해 활성화할 수 있습니다. 연락처 목록 기능에 대해 자세히 알아보려면 연락처 목록을 참조하세요.
이벤트 세그먼트
이벤트 세그먼트는 구매와 같은 사용자 행동과 웹사이트나 앱에서 특정 카테고리, 브랜드 또는 가격대와의 상호 작용을 기반으로 하는 타겟 오디언스입니다. 이미 관심을 보인 사용자에게 초점을 맞추면 광고주는 더욱 정확하고 효과적인 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.
이러한 세그먼트는 온사이트 및 오프사이트 광고 모두에 사용할 수 있습니다. 연락처 목록 세그먼트와 유사하게 브랜드는 이벤트 세그먼트를 개별적으로 활성화하거나 논리 연산자와 결합하여 더욱 구체적인 타겟팅을 할 수 있습니다. 이벤트 세그먼트를 만드는 방법에 대해 자세히 알아보려면 이벤트 세그먼트를 참조하세요.
리테일러는 이러한 오디언스를 광고주와 직접 공유하여 타겟팅 가능성을 확대하고 협업을 촉진할 수 있습니다.