온사이트 디스플레이 예측 도구란?
온사이트 디스플레이 예측 도구는 선택한 기간(최대 120일) 동안 유통사 사이트에서 사용 가능한 광고 인벤토리를 추정하여 온사이트 디스플레이 캠페인의 효과를 평가하는 데 도움을 줍니다. 이 도구는 예약된 인벤토리와 시즌별 데이터를 사용하여 선택한 인벤토리에 대한 예상 예산, 노출량 및 평균 CPM을 생성하므로, 향후 온사이트 디스플레이 캠페인을 더욱 정확하게 계획할 수 있습니다.
온사이트 디스플레이 예측 도구는 예측을 생성할 때 다음 파라미터를 고려합니다:
예산
집행 날짜
페이지 유형
광고 포맷
빈도 한도
유통사 CPM (선택한 카테고리에 대해 여러 개가 존재할 수 있음)
과거 노출 데이터(선택한 기간 동안 발생한 트래픽 양)
온사이트 디스플레이 예측 도구를 왜 사용해야 할까요?
이 도구를 사용하면 확신을 갖고 온사이트 디스플레이 캠페인을 계획하고 범위를 설정할 수 있습니다. 다음 사항에 도움이 됩니다:
가용 인벤토리 예측: 앞으로 최대 120일 동안 유통사 사이트에서 이용 가능한 게재위치와 노출 수를 파악할 수 있습니다.
캠페인 예산 추정: 선택한 파라미터, 유통사 요율 및 페이지 유형을 기반으로 예상되는 총 예산과 평균 CPM을 확인할 수 있습니다.
데이터로 더 스마트하게 계획:과거 노출 데이터와 계절별 트래픽 패턴을 활용해 캠페인을 성과 피크 기간에 맞게 조정할 수 있습니다.
시나리오 사전 테스트: 제안서를 제출하기 전에 다양한 기간, 게재위치 및 타겟팅 옵션에 따른 성과 기대치를 비교할 수 있습니다.
누구를 위한 것인가요?
이 기능은 Onsite Display 캠페인을 계획하고 범위를 지정하는 사용자를 위해 설계되었습니다.
언제 사용해야 하나요?
온사이트 디스플레이 예측 도구를 사용하는 경우:
최대 120일 후까지 온사이트 디스플레이 인벤토리를 예측해야 하는 경우
계획 수립을 위해 노출량, 평균 CPM 및 예상 예산을 예측해야 하는 경우
유통사를 위한 캠페인 제안서를 준비하며 데이터 기반 지원이 필요한 경우
디스플레이 광고 캠페인을 제출하기 전에 인벤토리 가용성을 확인해야 하는 경우
여러 다른 기간, 페이지 유형 또는 타겟팅 설정에 따른 예측 결과를 비교할 필요가 있는 경우
어디서 찾을 수 있나요?
온사이트 디스플레이 예측 도구에 액세스하려면 상단 탐색 모음의 캠페인 탭 아래 드롭다운 메뉴에서 예측을 선택합니다.
예측 생성
이 섹션에서는 공급 계정의 수요 측에서 예측을 생성하는 방법을 알아봅니다. 단계를 따르세요.
예측을 생성하려면 상단 탐색 표시줄의 캠페인 탭 아래 드롭다운에서 예측을 선택하세요.
대시보드 오른쪽에 창을 열려면 예측 생성 버튼을 클릭하세요.
구매 유형을 선택하세요. 다음 중에서 선택할 수 있습니다.
경매
프리퍼드딜
예측하려는 기간에 대한 시작 및 종료 날짜를 선택하세요.
노출 빈도 한도를 설정하세요.
페이지 유형 타겟팅을 선택하세요.
페이지 유형 선택에 따라 특정 광고 형식에 대한 예측 범위를 좁힐 수 있습니다.
입찰가(CPM)를 설정하세요.
예측 생성을 클릭하여 예측을 생성하세요.
예측 페이지 탐색
예측 페이지에서는 예상 총 예산, 예상 평균 CPM, 예상 총 사용 가능 노출 수를 확인할 수 있으며, 예측에 포함된 페이지별로 일별 사용 가능 노출 수를 시각화하여 볼 수 있습니다. 계정에 추가된 모든 수수료는 예상 예산과 예상 평균 CPM에 적용됩니다. 하지만 예측을 생성한 후에는 추가 세부 정보를 보기 위해 보기를 조정하는 몇 가지 방법이 있습니다.
이 섹션에서는 예측 보기를 조정하여 추가 세부 정보에 액세스하는 방법을 알아보세요.
페이지 오른쪽 상단에 있는 예측 편집 버튼을 사용하여 예측을 생성하려는 소매업체, 시작 및 종료 날짜, 광고게재공간을 조정하세요.
시간 경과에 따른 페이지 그래프의 드롭다운을 사용하면 예상 노출 수와 예상 예산 간을 전환할 수 있습니다
그래프 아래의 데이터 표는 페이지, 게재위치, 날짜 및 선택된 형식별로 사용 가능한 인벤토리를 세분화하여 더욱 자세한 정보를 제공합니다. 페이지 이름을 클릭하면 해당 페이지에서 사용 가능한 형식을 볼 수 있으며, 각 형식의 이름을 클릭하면 일별 데이터가 표시됩니다.
경매 예측에는 가용 경매 인벤토리가 표시되고, 프리퍼드 딜 예측에는 가용 프리퍼드 딜 인벤토리 가 표시됩니다. 이는 현재 타겟팅 설정에 따라 경매에 참여할 수 있는 광고 인벤토리의 비율을 보여줍니다.
이 값은 고정되어 있으며 입찰이나 경매 진행 상황에 따라 변경되지 않습니다.
백분율이 높을수록 캠페인이 경매에서 경쟁할 수 있는 광고 인벤토리가 더 많다는 의미입니다.
CPM은 이 값에 영향을 미치지 않습니다.
경매 인벤토리 비율이 낮거나 사실상 0%인 경우, 다음과 같은 기회를 재평가해야 할 수 있습니다.
예산을 인벤토리가 더 많은 다른 캠페인이나 기간으로 재배정합니다.
포화도가 낮은 인벤토리 풀에 접근하기 위해 타겟팅을 조정합니다.
경매 가능한 인벤토리가 확보되면 경쟁력을 유지하기 위해 (필요한 경우) 입찰가를 인상합니다.
전반적인 캠페인 전략을 검토하여 경매 가능한 인벤토리가 부족한 상황에서 현재 설정으로 현실적인 성과를 낼 수 있는지 파악합니다.
데이터 테이블 위의 드롭다운을 사용하여 특정 포맷으로 정보를 필터링하세요
대시보드 오른쪽 상단 모서리에 있는 아이콘을 사용하여 Excel 또는 CSV 형식으로 보고서를 다운로드하세요.