어트리뷰션 정보
리테일 미디어 광고에서 어트리뷰션은 어떤 일련의 행동이 상품 판매로 이어졌는지를 식별하는 과정입니다.
캠페인이 진행되는 수요 계정의 유형에 관계없이 매출 어트리뷰션이 측정됩니다. 이는 광고주의 리테일 미디어 활동 중 어느 부분이 도달한 고객의 구매로 이어졌는지를 결정합니다.
저희는 내부 보고서에서 어트리뷰션 매출 및 ROAS(광고 지출 수익률) 지표를 통해 리테일 미디어 어트리뷰션을 측정합니다.
어트리뷰션 방법론은 다음 세 가지 요소로 구성됩니다.
사용자 매칭: 광고주의 광고를 통해 도달한 고객의 구매만 어트리뷰션으로 분류합니다.
SKU 매칭: 광고주 광고와 관련된 상품 구매만 어트리뷰션으로 분류합니다.
룩백 창: 광고주의 광고를 클릭하거나 조회한 후 특정 기간 내에 이루어진 구매만 어트리뷰션으로 분류합니다.
관리하는 캠페인의 경우, 언제든지 어트리뷰션 설정을 변경할 수 있으며, 플랫폼의 모든 데이터와 대시보드는 몇 시간 만에 새로운 설정에 맞춰 소급하여 업데이트됩니다.
사용자 매칭 규칙
크리테오의 어트리뷰션 모델은 구매가 광고주의 광고와 관련이 있는지 여부를 판별하기 위해 4가지 사용자 식별자를 사용합니다.
리테일러의 CRM ID
리테일러의 퍼스트파티 쿠키 ID
크리테오 쿠키 ID
크리테오 X-디바이스 ID
모든 사용자 매칭 규칙은 항상 같은 결과가 나옵니다.
저희는 사용자 수준에서 어트리뷰션을 결정하기 위해 IP 주소나 확률 모델을 사용하지 않습니다.
룩백 창
식료품을 구매하는 고객과 TV를 구매하는 고객의 전환 주기는 엄청나게 다를 수 있습니다. ROAS 측정은 캠페인 목표(로우 또는 어퍼 퍼널)와 진행 중인 광고 유형에 따라서도 달라질 수 있습니다.
따라서 광고주에게 더 많은 유연성을 제공하기 위해 캠페인 수준에서 선택할 수 있는 유연한 어트리뷰션 창을 제공합니다.
클릭 후: 7, 14, 30일
조회 후: 없음, 1, 7, 14, 30일
처음에는 기본 어트리뷰션 설정을 사용하여 동일한 내용을 비교하는 것이 좋습니다. 그런 다음, 더 많은 캠페인이 진행됨에 따라 광고주는 모델을 변경하여 해당 변경의 영향을 확인하는 것을 고려할 수 있습니다.
상품 매칭
어트리뷰션 모델은 수요 브랜드 계정과 수요 판매자 계정에서 다르게 작동합니다. 다음의 경우 해당 상품을 어트리뷰션으로 간주합니다.
수요 브랜드 계정
동일한 상품
광고에 등장한 상품과 동일한 상품을 광고에 도달한 고객이 구매했습니다. 이것을 동일한 상품 어트리뷰션이라고 합니다.
동일한 카테고리
홍보된 상품과 같은 카테고리와 브랜드에 속하는 상품 중 하나를 귀하가 도달한 고객이 구매했습니다. 이것을 동일한 카테고리 어트리뷰션이라고 합니다.
동일한 브랜드
홍보된 상품과 같은 브랜드의 상품을 귀하가 도달한 고객이 구매했습니다. 이것을 동일한 브랜드 어트리뷰션이라고 합니다.
수요 판매자 계정
동일한 상품
광고한 상품과 구매한 상품이 정확히 동일하고, 두 상품 모두 같은 광고 판매자가 판매하는 상황을 말합니다.
동일한 카테고리
광고한 상품과 구매한 상품이 다르지만, 동일한 상품 카테고리에 속하고, 두 상품 모두 동일한 광고 판매자가 판매하는 경우를 말합니다.
동일한 판매자
광고한 상품과 구매한 상품이 다르고 서로 다른 카테고리에 속하지만, 둘 다 같은 광고 판매자가 판매하는 상황을 말합니다.
매출 중복 제거
쇼핑 여정에는 최종 구매로 이어지는 여러 광고 이벤트(클릭 수 및 노출 수 등)가 포함될 수 있습니다. 매출 중복 제거는 매출 전환이 여러 이벤트(중복)가 아닌 단일 광고 이벤트(중복 제거)에 한 번 어트리뷰션된다는 것을 의미합니다.
어트리뷰션 모델은 이 단일 어트리뷰션 이벤트가 구매로 이어진 가장 관련성 있는 이벤트임을 보장합니다.
광고의 광고 이벤트 중 어느 것이 가장 어트리뷰션 가능한 이벤트인지 결정하기 위해 어트리뷰션 모델은 다음과 같은 우선 순위 규칙을 내림차순으로 적용합니다.
클릭 수는 노출 수보다 우선합니다.
동일한 SKU 이벤트는 동일한 카테고리 이벤트보다 우선합니다.
SKU 이벤트와 사용자 이벤트가 동일한 특성을 갖는 경우 구매 시점에 가장 가까운 이벤트가 우선합니다.