CYield 키워드 모델은 어떻게 작동하나요?
브랜드와 광고주는 플랫폼에서 자동으로 생성된 키워드 외에도 특정 키워드를 타겟팅하기로 결정할 수 있습니다. 검색 배치의 경우 두 가지 유형의 키워드 모델이 함께 작동하도록 합니다.
수동 키워드 관리 모델 및
자동 키워드 모델
자동 키워드 모델을 통해 광고를 게재하면 SKU에 가장 관련성이 높고 성과가 좋은 키워드가 타겟팅됩니다 . 여기에는 엔진이 최상의 전환 및 수익을 위해 식별한 상위 검색 값과 롱테일 값이 포함됩니다.
자동 키워드 모델은 92% 이상의 높은 연관성(수동 키워드 모델의 경우 39%에 불과)을 보여줌으로써 캠페인의 승률을 높이고(자동 키워드 모델을 사용하는 캠페인의 66%가 70% 이상의 승률을 보임), 궁극적으로 더 강력한 성과를 달성할 수 있도록 지원합니다.
이러한 수준의 관련성은 Criteo 엔진이 검색 및 제품 페이지에서 수집하는 퍼스트파티 데이터를 기반으로 새로운 키워드를 SKU에 지속적으로 연결하는 알고리즘과 상관 관계가 있습니다.
자동 키워드 모델에 의해 추가된 검색어를 관리하려면 부정적인 키워드 도구를 활용하여 특정 키워드를 타겟팅하지 않도록 하세요.
키워드 매칭
자동 키워드 모델
12년간의 Criteo 머신 러닝과 퍼스트파티 데이터 수집을 기반으로 구축된 Criteo 자동 키워드 모델은 가장 관련성이 높고 성과가 좋은 키워드를 자동으로 타겟팅하여 최적의 광고 게재와 최소한의 입찰 필터링을 보장합니다. 여기에는 성과가 좋은 키워드와 덜 일반적인 키워드, 그리고 철자가 틀린 용어가 모두 포함됩니다.
당사의 키워드 모델은 전환율, 수익, 규모를 높이는 데 가장 적합한 키워드를 식별합니다. 또한 키워드 조사 및 선택의 부담을 없애 캠페인을 더 빠르게 설정할 수 있습니다.
수동 키워드 타겟팅
광고 세트에서 선택된 모든 프로모션 제품에는 이미 고급 키워드 모델(위 참조)을 통해 자동으로 키워드가 연결되어 있습니다. 또한 광고 세트 수준에서 수동 키워드 타겟팅 도구를 사용하면 모델에서 다루지 않는 용어를 부정하거나 새로운 용어를 제출할 수 있습니다.
실시간 부정적 키워드 기능은 특정 광범위 매치 또는 정확 매치 용어를 부정하여 원하는 트래픽만 캡처합니다.
수동 키워드를 제출하는 기능을 사용하면 소매업체에서 승인한 경우 추가 키워드에 도달할 수 있습니다.
Commerce Yield는 사용자에게 최대한의 유연성과 제어력을 제공하도록 설계되었습니다. 사용자는 매칭의 엄격성과 구체성을 얼마나 원하는지 선택할 수 있습니다. Commerce Yield의 자동 키워드 모델은 100개가 넘는 키워드를 자동으로 광고 세트에 연결하여 광고 세트가 제공하는 제품을 기준으로 타겟팅합니다. 그러면 해당 광고 세트는 타겟팅을 위해 해당 광고 세트에 할당된 용어와 일치하는 검색어를 사용하는 소비자를 타겟팅합니다.
키워드 매칭은 부정적 타겟팅과 긍정적 타겟팅 모두에 대해 광범위 매칭 또는 정확 매칭으로 설정할 수 있습니다.
매치 유형:
광범위 매치와 정확 매치는 캠페인 전달에 매우 다른 영향을 미칩니다.
광범위 매치는 입력 용어와 유사하거나 변형된 단어를 차단하여 범위가 더 넓습니다.
정확 매치를 사용하면 더 정확한 차단이 가능합니다. 입력 내용과 일치하는 검색어만 차단합니다.
왼쪽 이미지는 부정적 키워드 매칭이 광고 게재 및 타겟팅에 어떤 영향을 미치는지 보여줍니다.