광고 일정 모범 사례
광고 일정은 언제, 어떻게 사용해야 하나요?
보수적으로
특정 전략적 상황에서는 성과 이점 없이 규모에 부정적인 영향을 미치는 것을 피하기 위해 사용됩니다. 예산이 부족하거나 캠페인의 한도가 조기에 소진되거나 증분적 최적화가 불가능한 경우 최후의 수단으로 사용해야 합니다.
CPC 모델을 사용하면 소비자가 제품과 상호 작용할 때만 캠페인 비용이 지출된다는 점을 기억하세요. 그러니 이른 시간이라 할지라도, 소비자는 여전히 의도적으로 쇼핑을 합니다.
분석을 활용하면
광고 일정을 사용하면 소비자가 가장 활발하게 활동하고 참여하는 시간에 따라 광고 게재를 조정할 수 있습니다.
시간별/일별 성과 보고를 활용하여 역사적으로 어떤 요일과 시간대에 가장 높은 전환율이나 트래픽 양이 발생했는지 파악하세요. 이렇게 하면 검토하는 핵심 성과 지표가 통계적으로 유의미하다는 것이 보장됩니다.
단계적 테스트 및 학습 접근 방식을 활용하면
처음에는 소규모로 광고 일정을 구현하여 캠페인 위험을 최소화하고, 시간별 보고, 시장 동향, 소매업체 트래픽을 기반으로 일정을 점진적으로 개선하세요.
광고 일정 전략은 주의 깊게 모니터링하고 지속적으로 조정해야 합니다.
경쟁에 대한 이해
광고 일정은 자금이 부족한 경우(즉, 정기적으로 한도가 소진되는 경우)에 유용할 수 있습니다. 가장 중요한 시간대에 광고 게재를 집중하세요.
참여도가 가장 높은 시간대는 경쟁이 가장 치열할 수도 있습니다. 특정 기간의 경쟁력에 따라 CPC 입찰 전략을 조정하세요. 전환율이 높은 시간대에는 입찰가를 조정하여 광고가 계속 눈에 띄고 경쟁력을 유지할 수 있습니다.
계절별 또는 이벤트 기반 캠페인
특정 이벤트나 시즌에 맞춰 캠페인을 진행하는 경우, 광고 일정을 통해 관련 기간 동안 강도를 높여 주요 순간에 최대의 효과를 보장할 수 있습니다. Criteo는 프로모션 일정을 활용해 노력을 집중할 것을 권장합니다.
2. 광고 예약을 사용하면 안 되는 경우는 언제인가요?
캠페인과 광고 세트의 확장에 어려움을 겪고 있다면
광고 세트의 게재를 특정 기간으로 제한하면 관심 있는 소비자에게 광고가 노출될 가능성이 더욱 줄어듭니다.
Sponsored products는 CPC 모델을 따르므로 광고주는 노출에 대해 비용을 지불하지 않습니다. 광고주는 하루 중 다른 시간대에 참여와 전환의 잠재적 기회를 놓칠 위험이 있으며, 이런 상황에서는 노출을 극대화하는 것이 목표가 되어야 합니다.
다른 광고 세트 설정과 함께 사용
이 전술은 테스트 시 캠페인을 확장하는 능력을 제한할 수 있습니다.
최대 참여 시간을 식별하기에 충분한 데이터가 부족한 경우
캠페인이 일일 한도에 도달하는 데 어려움을 겪는 경우, 광고 게재에 가장 효과적인 시간대를 정확하게 파악할 만큼 충분한 데이터를 수집하지 못했을 수 있습니다.
소비자가 가장 활동적인 시간대를 명확히 파악하지 않고 시간대 구분을 구현하면 기회를 놓치거나, 반대로 효과가 낮은 시간대에 과도한 지출을 하게 될 수 있습니다.
한도 소진 보고에서 광고 일정은 어떻게 반영되나요?
이 보고서는 시간대 구분 일정과 관련된 놓친 기회와 하루 종일 놓친 기회의 총합을 자세히 설명합니다.
시간 단위로 보고가 가능한가요?
시간별 보고서는 계정의 분석 탭에서 찾을 수 있는 Onsite Sponsored products 활동 보고서를 통해 가져올 수 있습니다. 어트리뷰션된 거래 로그를 사용하면 광고 참여 또는 거래의 타임스탬프를 자세히 알아볼 수 있으며, 참여 또는 구매가 발생한 구체적인 시간을 기록할 수도 있습니다.
광고 일정은 귀하의 시간대를 따르나요, 아니면 계정의 시간대를 따르나요?
이는 계정의 시간대를 따르며 계정 설정에 따라 달라집니다.