온사이트 수익화란 무엇인가요?
커머스 미디어(Commerce Media) 광고는 미디어 노출과 커머스 거래를 연결하여 타겟팅을 개선하고, 새로운 오디언스 통찰력을 제공하며, 더 관련성 높고 가치 있는 소비자 경험을 제공합니다.
Commerce Yield는 리테일 미디어에서 고객 여정의 각 단계에 맞는 고유한 게재위치를 제공합니다. 이는 다음을 통해 리테일러 성과 마케팅 및 수익화의 길을 열어줍니다.
고유한 데이터: 전 세계 고유한 일일 활성 사용자들의 연간 거래 및 구매 경로에서 얻은 학습 효과를 활용합니다.
자체 엔진(AI): 크리테오 AI는 머신 러닝을 활용하여 캠페인에서 학습하고, 지속적으로 업데이트되는 오디언스를 기반으로 최적의 기회를 찾아냅니다.
직접 공급: 코드 온 페이지(code-on-page) 통합을 통해 가장 최적의 공급 경로를 찾도록 지원하여 미디어 지출 효과를 극대화합니다.
폐쇄형 루프 측정: 실시간 셀프 서비스 보고 기능을 통해 무엇이, 언제, 왜 성과를 내는지 파악합니다.
종합 전략을 통해 모든 터치포인트의 가치를 극대화하며, 리테일러 활성화와 수익화를 위한 도구들을 조화롭게 결합합니다.
활성화는 귀중한 신규 고객을 확보하고 기존 고객을 유지하는 데 도움이 됩니다..
수익화는 스폰서드 상품, 그리고 온사이트 디스플레이, 커머스 광고와 같은 디스플레이 광고 형식을 통해 재고에서 추가 수익을 창출하는 데 도움이 됩니다.
방문자 데이터는 활성화를 통해 사용자가 사이트로 유입된 후, 소비자에게 적절하고 영향력 있는 경험을 제공하는 데 사용됩니다.
여기서 활성화는 사용자를 수익화할 사이트로 유도하며, 방문자 데이터를 활용해 활성화를 소비자에게 더 적절하고 효과적으로 만드는 방법을 보여줍니다.
이 플랫폼은 온사이트 스폰서드 상품과 온사이트 디스플레이에 맞춰 효과적인 형식을 구축할 수 있는 기능과 브랜드의 가치를 높이기 위해 자체 데이터를 강화하는 도구를 제공합니다.
기술 통합
효과적인 온사이트 수익화를 보장하고 플랫폼이 제공하는 모든 기능을 활용하려면, 리테일 미디어 광고 게재 시스템과 통합하는 것이 필요합니다.
피드 통합
리테일 미디어 통합을 강화하려면 카탈로그에 있는 모든 SKU의 최신 정보가 포함된 일일 상품 피드를 제공해야 합니다.
상품 피드를 저장하고 보내는 세 가지 주요 방법은 다음과 같습니다.
크리테오의 SFTP 서버 사용
자체 SFTP 서버 사용
HTTP GET 요청을 통해
온사이트 디스플레이 경매 캠페인
온사이트 디스플레이 경매 캠페인은 실시간 기술을 활용하여 광고주가 가장 적절한 순간에 고객에게 가장 관련성 높은 광고를 전달할 수 있도록 지원합니다.
이러한 캠페인은 고급 머신 러닝을 기반으로 하는 실시간 입찰(RTB) 시스템에서 실행됩니다.
이 캠페인 유형을 사용하는 이유는 무엇인가요?
광고는 각 고객에게 가장 관련성이 높은 내용을 기반으로 게재됩니다.
광고주는 최고가 경매에서 경쟁하며, 가장 높은 입찰가가 낙찰되고 입찰가와 동일한 금액이 지급됩니다.
입찰가는 각 게재위치의 가치를 기준으로 실시간으로, 동적으로 이루어집니다.
하나의 광고 세트 내에서 여러 페이지 유형과 크리에이티브 형식을 선택할 수 있으므로 별도의 설정이 필요하지 않습니다. 또한, 페이지 유형별로 사용자 지정 입찰가를 설정하여 가격과 성과를 최적화하세요. 이러한 유연한 설정은 더 많은 고객에게 도달하고 캠페인을 보다 효율적으로 관리하는 데 도움을 줍니다.
이를 통해 리테일 미디어 공간이 효율적으로 사용되며, 적절한 광고를 적절한 고객에게 노출하고 광고주와 리테일러 모두에게 더 나은 성과를 제공합니다.
출시 전 유의 사항:
경매 구매 유형을 수익화 프로그램에 도입하기 전에 몇 가지 전략적 결정을 내려야 합니다. 크리테오 팀과 긴밀히 협력하면 성공적인 출시를 순조롭게 할 수 있습니다. 다음은 이 과정을 안내하는 단계별 가이드입니다.
최저가:
경매 광고 세트에 대해 특정 최소 CPM을 설정하며, 이는 프리퍼드 딜의 최소 CPM과는 별도로 적용됩니다. 결정되면, 크리테오 팀이 새로운 최소값을 반영하도록 요율표를 업데이트합니다.
각 페이지 유형별로 각 형식에 최소 CPM을 설정할 수 있으며, 예를 들어 플래그십 단위는 카테고리 페이지와 검색 페이지에서 서로 다른 최소 CPM을 가질 수 있습니다.
또한, 레벨 1과 레벨 2에는 카테고리 프리미엄이 적용될 수 있습니다. 이 프리미엄은 초기 CPM에 추가되며 모든 하위 카테고리에 적용됩니다.
카테고리 페이지의 플래그십 단위 최소 CPM이 $15이고, 의류 카테고리에 $5 카테고리 프리미엄을 설정하면, 브랜드와 광고주는 의류 페이지의 플래그십 단위에 대해 $20 미만으로 입찰할 수 없습니다.
사용 가능한 구매 유형:
스폰서십, 프리퍼드 딜 또는 경매를 포함하여 수익화 프로그램에서 활성화할 구매 유형을 선택할 수 있습니다(모두 활성화하거나 하나만 활성화할 수 있음). 수익화 프로그램에서 사용 가능한 구매 유형을 어떻게 구성할지, 그리고 광고주에게 변경 사항을 어떻게 알릴지 고려합니다. 또는 향후 전환 계획이 필요한 변경 사항이 있을 경우에도 적용됩니다.
캠페인 관리:
캠페인 설정 및 관리를 담당하는 사용자, 즉 크리테오, 내부 팀 또는 광고주가 향후 워크플로 변경에 대비하도록 해야 합니다.