데이터 및 무효 트래픽
CYield의 데이터는 IVT(무효 트래픽) 보호 기능을 통해 불법 트래픽으로부터 보호됩니다.
무효 트래픽이란?
무효 트래픽은 특정 광고 게재 품질이나 완전성 기준을 충족하지 못하는 트래픽, 또는 측정 횟수에 포함되어야 할 합법적인 광고 트래픽이 아닌 트래픽으로 정의됩니다. 광고 트래픽이 무효로 간주되는 이유 중 하나는 사람에 의한 것이 아닌 트래픽(스파이더, 봇 등)이나 사기성 트래픽을 생성하도록 설계된 활동 때문입니다.
IVT 작동 방식
IVT 보호는 부정 트래픽에 대해 광고주, DSP 파트너, 리테일러가 요금을 부과받지 않도록 규칙을 사용하여 보호합니다.
크리테오는 IVT 규칙을 통해 데이터 기반 식별자, 활동, 패턴을 사용하여 일반 IVT와 고급 IVT를 모두 식별하고 필터링합니다. 여기에는 사람이 아닌 트랙픽과 의심되는 트래픽 사기가 포함됩니다.
무효 트래픽 의심
무효 트래픽이 의심되는 경우, 분석을 시작하기 좋은 지점은 전환율(CR)을 살펴보는 것입니다. 실제로 무효 트래픽이 발생하는 경우 전환율과 CR이 급격히 떨어질 가능성이 높습니다.
CTR(클릭률), CR(전환율), 클릭수의 급격하고 예상치 못한 증가/감소 역시 IVT 징후일 수 있습니다.