매핑 키워드
키워드 추가, 부정 및 입찰은 광고 세트 수준에서 사용할 수 있습니다. 수동으로 제출한 모든 키워드가 모든 제품과 실제로 관련이 있도록 동일한 광고 세트에 유사한 제품을 포함하는 것이 좋습니다.
자동 키워드 모델만 사용하고 수동 키워드를 제출하거나 키워드 입찰을 사용할 계획이 아니라면<1> SKU를 더 적은 광고 세트로 통합하여 확장성을 높이는 것이 좋습니다.
입찰 조건 식별
키워드 입찰이 구현되면 광고 세트의 키워드 성과를 매주 검토하고 최적화하는 것이 좋습니다.
전반적인 성과에 가장 큰 영향을 미치는 키워드를 파악하려면 지출액(높은 순)을 기준으로 키워드를 정렬하는 것이 좋습니다.
캠페인 벤치마크보다 효율성이 높거나 낮은 키워드에 대한 입찰가를 조정합니다.
키워드 입찰을 사용하는 경우
Criteo의 자동 입찰 최적화 모델(매출, 전환 또는 클릭)은 머신 러닝을 기반으로 하며, 경매 중에 입력 CPC를 약간 조절하여 클릭 또는 판매 가능성을 높일 수 있습니다.
자동 최적화 모델을 사용하는 것이 대규모 성과를 달성하는 데 중요하지만, 키워드 입찰은 일반적으로 개별화된 비즈니스 목표를 충족하도록 입찰 전략을 개선하는 데 더 많은 제어권을 제공하며, 이는 선택한 최적화 모델의 명시적인 설계 및 목표와 약간 다를 수 있습니다.
원하는 최적화 모델과 함께 키워드 입찰을 사용하는 것이 권장되는 사용 사례의 몇 가지 예시는 다음과 같습니다.
비브랜드 키워드 대 브랜드 키워드 전략 구현
브랜드에 높은 전략적 가치가 있는 특정 검색어에 대한 점유율 확대
브랜드 대 비브랜드 키워드
키워드 입찰을 사용하면 브랜드와 광고주는 비브랜드 대 브랜드 검색어에 대해 더 높게 또는 더 낮게 입찰할 수 있는 유연성을 확보할 수 있습니다.
브랜드가 자사 브랜드 용어에 입찰해야 하는 이유는 무엇인가요?
브랜드 용어에 입찰하면 브랜드는 자사 브랜드를 검색하는 소비자에게 무엇이 먼저 표시되는지 제어할 수 있습니다.
브랜드 용어에 대한 Sponsored products 광고는 유기적으로 높은 순위를 차지하지 못한 주요 제품이나 브랜드가 기존 브랜드 충성 고객에게 알리고 싶어하는 신제품을 홍보하는 데 사용할 수 있습니다.
브랜드를 적극적으로 검색하는 소비자는 구매 의도를 보여주므로, 브랜드는 자사 브랜드 용어에 대해 비용을 덜 지불하는 것을 선호할 수 있습니다. 키워드 입찰을 사용하면 이러한 용어에 대해 더 낮은 입찰가를 설정하는 동시에 이러한 검색에서 어떤 제품이 먼저 표시되는지 제어할 수 있습니다.
이 전략을 구현하는 방법은 여러 가지가 있습니다.
옵션 1: 1개의 광고 세트를 만듭니다.
옵션 2: 브랜드 항목 1개와 비브랜드 항목 1개, 총 2개의 광고 세트를 만듭니다.
보고 요구 사항과 모든 브랜드 키워드에 대한 입찰가를 전체적으로 조정해야 하는지, 아니면 모든 비브랜드 키워드에 대해 한 번에 조정해야 하는지에 따라 설정을 선택하는 것이 좋습니다. 이 경우 옵션 2를 선택하는 것이 좋습니다.
[위의 예시 설정 옵션 참조]
특정 용어에 집중
키워드 입찰을 사용하면 특정 검색어에서 브랜드의 존재감과 가시성을 높일 수 있습니다.
아마도 해당 브랜드가 특정 제품 카테고리에서 선두주자이고, 상위 관련 키워드(보통 일반 비브랜드 검색어 - 예: "세탁 세제")에 대한 검색 결과에서 먼저 나타나는 것이 핵심적인 전략적 우선순위일 것입니다. 여기서는 덜 중요할 수 있는 다른 용어에 대한 입찰에 영향을 주지 않고 이 검색어에 더 높은 입찰가를 적용합니다.
또한 키워드 입찰은 광고 세트의 선택된 최적화 모델에서 제공되는 자동화를 희생하지 않고도 선택한 검색어에 따라 입찰가를 적절히 조정할 수 있는 유연성을 제공합니다.