온사이트 스폰서드 상품 광고 세트에 대한 제안 입찰
제안 입찰가는 온사이트 스폰서드 상품 광고 세트에 대해, 광고 세트의 SKU와 유사한 상품의 낙찰 입찰가를 기반으로 CPC 입찰가를 추천하는 지능형 도구입니다. 제안 입찰 범위는 광고 세트 설정 워크플로의 입찰 섹션(3단계)에 표시됩니다.
광고 세트가 실행되면, 플라이트 기간 동안 CPC 입찰가를 조정할 수 있는 각 광고 세트의 입찰 전략 수정 메뉴에도 제안 범위가 표시됩니다.
범위는 광고 세트의 SKU가 속한 카테고리 내 과거 경매 데이터를 실시간으로 지속적으로 분석한 결과를 기반으로 하며, 특히 기존 광고 세트의 경우 해당 광고 세트가 실제로 참여한 경매 데이터를 기반으로 합니다.
제안 입찰은 브랜드와 광고주에게 경쟁사 입찰에 대한 즉각적인 통찰력을 제공하여 CPC를 비교할 수 있도록 지원함으로써 최적화 과정을 단순화합니다. 이를 통해 브랜드나 광고주가 속한 카테고리의 다른 광고주 대비 과도한 지출 위험 없이 적절한 입찰 수준을 보다 효율적으로 평가하고, 캠페인이 즉시 낙찰되며 관련 고객에게 도달하도록 보장할 수 있습니다.
브랜드나 광고주가 노출 가치가 제안 입찰 범위보다 높다고 판단하는 경우, CPC를 더 높게 설정할 수 있으며, 그러면 해당 SKU가 경매에서 승리하고 온사이트에 노출될 가능성이 높아집니다. 반대로, 최소 입찰가에 도달할 때까지 입찰가를 범위보다 낮게 설정할 수 있습니다.
입찰에 대한 자세한 내용은 다음 관련 문서를 확인하세요.
페이지 유형 입찰 승수
입찰 승수를 사용하면 페이지 유형 수준에서 입찰 전략을 최적화할 수 있습니다. 브랜드와 광고주는 광고가 게재될 페이지 유형에 따라 입찰가를 높이거나 낮출 수 있습니다. 선택할 수 있는 페이지 유형 옵션은 4가지가 있습니다.
카테고리 페이지
홈페이지
상품 상세 페이지
검색 페이지
페이지 유형 입찰 배수를 사용하면 위의 페이지 유형 중 하나를 선택한 후, 해당 페이지 유형에 따라 입찰가를 퍼센트 단위로 조정하여 높이거나 낮출 수 있습니다. 브랜드와 광고주는 입찰가를 최대 500%까지 높이고입찰가를 50%까지 낮춥니다.
브랜드와 광고주가 특정 페이지 유형에서 입찰가를 높이기 위해 입찰 배수를 사용하려는 경우, 최대 입찰가가 입찰가 상승 폭을 제한하여 원하는 입찰 전략을 방해할 수 있습니다.
페이지 유형 입찰 승수를 설정하는 방법
캠페인 페이지에서 원하는 캠페인의 이름을 클릭하여 광고 세트를 편집합니다.
표시되는 광고 세트 페이지에서, 원하는 광고 세트의 보기 열에 있는 세부 정보를 클릭합니다.
게재 위치를 클릭합니다.
조정할 페이지 유형의 입찰 배수 열에서 편집 아이콘을 클릭합니다.
열리는 대화 상자에서 입찰가를 늘리거나 줄일 백분율을 입력하고 저장을 클릭합니다.
입찰 배수 비율과 그에 따른 조정된 입찰 금액을 보려면 광고 게재 위치 페이지를 방문하세요.
상품 재정의
상품 입찰 재정의를 통해 사용자는 상품 수준에서 입찰을 조정할 수 있습니다. 상품 입찰 재정의는 입찰 전략의 유연성을 높이기 위해 고안되었습니다. 상품 재정의는 브랜드나 광고주가 광고 세트 내 모든 상품이 아닌 상품 한 개의 입찰가를 조정할 때 사용됩니다. 입찰가를 높이거나 낮추는 데 사용할 수 있습니다.
페이지 유형 입찰 배수가 퍼센트 단위로 입찰가를 증감하는 것과 달리, 상품 입찰 재정의는 브랜드나 광고주가 광고 세트가 지출하길 원하는 새로운 입찰가를 설정합니다. 이렇게 하면 개별 상품에 대한 광고 세트의 입찰가가 재정의됩니다.
상품 입찰 재정의를 설정하는 방법
캠페인 대시보드에서 상품 입찰 재정의를 적용할 광고 세트가 있는 캠페인을 선택합니다.
입찰 배수를 적용할 광고 세트에서 그래프 아래 표에 있는 광고 세트 이름 오른쪽의 세부 정보를 선택합니다.
해당 광고 세트의 상품 대시보드로 리디렉션됩니다. 표에서 오른쪽으로 스크롤하여 ‘상품 입찰 재정의’라는 열로 이동한 다음 편집 아이콘을 클릭합니다.
해당 상품에 입찰할 광고 세트의 금액을 입력합니다.
또는 캠페인에 속한 모든 상품을 확인하는 방법:
캠페인을 선택한 후, 광고 세트 대시보드의 왼쪽 사이드바 메뉴에서 상품을 클릭합니다(위의 2단계에서 언급한 대로 세부 정보를 선택하는 대신).
캠페인에 포함된 모든 상품이 표시되는 것은 아닙니다. 이 표에서 오른쪽으로 스크롤하여 동일한 ‘상품 입찰 재정의’ 열을 확인하고 여기에서도 상품 입찰 재정의를 설정합니다.
입찰 계층 구조
플랫폼에 존재하는 입찰 계층 구조와 다양한 입찰 조정이 서로 어떻게 상호 작용하는지 이해하는 것이 중요합니다.
광고 세트를 설정할 경우, 광고 세트가 경매에 참여할 때 사용할 CPC 입찰가를 입력합니다. 상품 입찰을 사용할 때, 브랜드와 광고주는 광고 세트에 설정된 CPC 입찰가 대신 해당 상품에 대해 이 새로운 금액으로 입찰하도록 플랫폼에 지시합니다.
페이지 유형 입찰 배수를 사용하는 경우, 상품에 상품 입찰가가 설정되어 있으면 입찰 배수가 상품 입찰가에 적용되며, 상품 입찰가가 설정되지 않은 경우에는 광고 세트 CPC 입찰가에 적용됩니다.
정리하면, 상품 입찰가가 설정되지 않은 경우 광고 세트는 광고 세트 설정에 구성된 CPC 입찰가로 입찰하며, 입찰 배수는 페이지 유형에 따라 상품 입찰가가 설정된 상품과 별도 입찰가가 없는 상품 모두에 적용됩니다.
키워드 입찰
키워드 페이지의 수동 및자동 탭에는 키워드 입찰가 열이 있으며, 브랜드와 광고주는 여기에서 개별 키워드에 얼마만큼 입찰할지 선택할 수 있습니다. 키워드 입찰가를 입력하는 방법:
해당 키워드 행의 키워드 입찰가 열 위에 마우스를 올려놓습니다.
연필 아이콘을 클릭하여 입찰가를 편집합니다.
표시되는 팝업창에서 입찰가를 설정합니다. 키워드 입찰가는 항상 광고 세트의 최소 입찰가를 준수해야 하며, 최소 입찰가는 입력란 아래에 표시됩니다.
키워드 페이지 왼쪽에 있는 확인란를 사용하여 여러 입찰가를 한 번에 편집하거나 제거합니다.
키워드 입찰가를 입력하지 않으면 키워드 입찰가 열에 대시(-)가 나타납니다. 키워드 입찰가가 없는 키워드는 CPC 입찰가와 최적화 엔진에서 결정한 일반 입찰가로 기본 설정됩니다.
키워드 상태에 따라 키워드 입찰가를 저장한 후 다음과 같은 여러 가지 결과가 나올 수 있습니다.
승인됨: 승인됨 상태인 키워드에 추가된 키워드 입찰가는 즉시 적용됩니다.
검토 중: 검토 중 상태인 키워드에 추가된 키워드 입찰가는 키워드가 승인될 때까지 적용되지 않습니다.
거부됨: 거부됨 상태인 키워드에 키워드 입찰가를 추가해도 아무런 영향이 없습니다.