캡아웃 보고서
캡아웃 보고서는 플랫폼의 수요측에 있는 분석 섹션에 있습니다. 캠페인과 광고 세트가 일일 지출 한도에 너무 일찍 도달하여 얼마나 많은 매출이 손실되는지 알려줍니다.
이 보고서는 캠페인 예산을 관리하는 방법에 대한 인사이트를 제공하고 최적의 예산 권장을 통해 매출을 늘릴 수 있는 기회를 파악합니다.
보고서 상단에는 다음과 같이 세 장의 카드가 있습니다.
트래픽: 실제로 기록된 트래픽과 누락된 트래픽의 합계입니다. 일일 지출 한도에 도달하여 발생한 누락된 트래픽의 증가 추이를 알려줍니다.
평균 캡아웃 시간: 광고 세트가 할당된 예산을 모두 소진하는 하루 평균 시간입니다. 또한 이 기간이 캡아웃 이벤트로 인해 손실된 평균 시간과 어떻게 비교되는지 평가합니다.
지출: 플랫폼 수수료를 포함한 총 지출액입니다. 현재 및 이전 보고 기간의 실제 지출을 표시하고, 일일 한도에 하루 일찍 도달하지 않았다면 광고 세트가 받을 수 있었던 총 누락 지출과 비교합니다.
또한 다음 필터를 기반으로 보고서를 사용자 정의할 수 있습니다.
캠페인
광고 세트
캠페인 상태
구매 유형
판매 채널
리테일러
차원 및 지표
사용자 정의 보고서를 쉽게 만들 수 있도록 여러 차원과 지표를 선택하고 결합할 수 있습니다. 이를 통해 보고서를 더욱 정확하게 분석할 수 있습니다.
차원은 다음과 같습니다.
캠페인: 캠페인 이름
광고 세트: 광고 세트 이름
캠페인: 캠페인 이름
리테일러: 보고 기간 동안 광고 세트가 활성화된 리테일러
지표는 다음과 같습니다.
시간대별 일정: 광고가 게재되는 시간대입니다.
평균 캡아웃 시간: 광고 세트가 할당된 예산을 모두 소진하는 하루 평균 시간입니다..
누락된 트래픽: 광고주가 노출 한도를 초과한 후 노출을 표시하지 않은 페이지 로드 수입니다.
지출: 플랫폼 수수료를 포함한 총 지출입니다.
예상 누락 지출: 광고가 최적의 상태로 게재되도록 권장되는 예상 추가 예산입니다.
예상 누락 클릭 수: 광고 활동이 제한되지 않았다면 받을 수 있었던 것으로 추정되는 클릭 수입니다.
예상 누락 노출: 광고주가 광고 활동이 제한되지 않았다면 받을 수 있었던 예상 노출 수입니다.
예상 누락 매출: 광고가 게재되었다면 어트리뷰션할 수 있었던 추가 매출 추정치입니다.
클릭 수: 광고 클릭 수
매출: 매출일을 기준으로 광고에 어트리뷰션된된 매출입니다.
노출 수: 광고가 표시된 횟수입니다.
ROAS: 광고 지출 수익률(ROAS)은 총 광고 지출로 발생한 판매액을 나누어 계산합니다.
평균 CPM: 평균 1,000회 노출당 비용입니다. 총 노출 비용을 총 노출 수로 나누어 계산합니다. (지출/노출 수)
평균 CPC: 평균 클릭당 비용입니다. 총 클릭 광고 지출을 총 클릭 수로 나누어 계산합니다. (지출/클릭 수)
CTR: 클릭률은 클릭 수를 게재위치 노출 수로 나누어 계산합니다.
보고서는 CSV 또는 Excel 파일 형식으로 내보낼 수 있습니다. 또한, 보고서를 자동으로 이메일로 내보내고 전송하도록 일정을 저장 및/또는 생성합니다.
자주하는 질문
임시 캡아웃 보고서와 새 버전 사이에 차이점이 있나요?
예, 최신 버전은 시간대별 일정을 포함하고 리테일러의 시간대를 기반으로 한 새로운 데이터를 포함합니다. 결과적으로 두 보고서 사이에 차이가 있음을 알 수 있습니다.
캡아웃 보고서가 크리테오 담당자로부터 받은 데이터와 일치하나요?
예. 캡아웃 보고서는 크리테오 담당자가 사용하는 보고서와 동일한 데이터 파이프라인을 활용합니다.
캡아웃 데이터는 얼마나 이전까지 조회할 수 있나요?
캡아웃 보고서는 2024년 4월 17일부터의 캡아웃 데이터를 측정할 수 있도록 이전 데이터가 채워져 있습니다. 이 날짜 이전의 데이터는 보고서에서 사용할 수 없습니다.
캡아웃 보고서의 지연 시간은 얼마나 되나요?
매출 외 지표의 경우(예시: 클릭 수, 노출 수): 48시간
매출 지표(예: 매출, ROAS)의 경우 초기 추정치(예상 누락 매출, 예상 누락 트래픽 등은 48시간 후에 표시되고, 4일 후에 업데이트됩니다.
캡아웃 보고서가 48시간 지연되기 때문에 일부 날짜는 활동 보고서와 맞지 않을 수 있습니다.
캡아웃 보고서의 일부 지표가 활동 대시보드와 일치하나요?
예, 노출 수, 클릭 수, 평균 등 대부분의 지표가 그렇습니다. CPC, 지출, CTR, ROAS는 활동 대시보드와 일치합니다.
한편, 캡아웃을 계산하는 데 사용하는 논리로 인해 매출과 같은 지표는 활동 대시보드에 보고하는 동일한 어트리뷰션된 거래와 일치하지 않습니다.
온사이트 디스플레이 캠페인에 대한 캡아웃 보고서가 있나요?
현재로서는 디스플레이 캠페인의 캡아웃이 아직 계획되지 않았습니다.
직접 판매 캠페인을 판매하는 리테일러가 공급 계정에서 이 보고서에 액세스할 수 있나요?
네, 캡아웃 보고서는 모든 수요측 도메인에서 액세스할 수 있습니다.
여기에는 공급 계정의 수요측 도메인이 포함되며, 브랜드 계정과 판매자 계정을 모두 포함하여 크리테오 네트워크와 프라이빗 마켓 내의 모든 수요 유형 계정에서도 액세스할 수 있습니다.
향후 캡아웃 수익률(공급측) 보고서는 아직 계획되어 있지 않습니다.