無効なトラフィック
無効なトラフィックとは？
無効なトラフィックとは、ボット、スパイダー、偽装クリックなど、正当または有効ではないトラフィックを指します。 また、未承認のIPアドレスやデバイスなど、Webサイトまたはアプリケーションへのアクセスが許可されていないソースからのトラフィックが含まれる場合もあります。 一方、有効なトラフィックとは、人間のユーザーなど、正当なソースからの正当なトラフィックを指します。 有効なトラフィックと無効なトラフィックの違いを理解することは、Webサイトのトラフィックを計測し、ユーザーの行動を分析するために重要です。
無効なトラフィックに入札することは、次に示すいくつかの理由から、広告主とリテーラーの両方にとって無駄な行為です。
コスト効率：クリック詐欺や非人間的トラフィックとも呼ばれる無効なトラフィックは、偽のクリックやインプレッションを生成することで広告主の予算を無駄にする可能性があります。 無効なトラフィックを特定して除外することで、広告主は広告費を有効に活用し、本当の潜在顧客にリーチできるようになります。
正確なパフォーマンス指標：無効なトラフィックによってパフォーマンス指標が歪められ、広告主が広告キャンペーンの真の影響と成功を測定することが難しくなります。 無効なトラフィックを排除することで、広告主はクリックスルー率、コンバージョン率、その他のKPIに関するより正確なデータを取得できます。
ブランドの評判の保護：無効なトラフィックは、広告主のブランドの評判に悪影響を与える可能性があります。 たとえば、詐欺行為に関与しているWebサイトや、広告主の価値観と一致しない状況で広告が表示された場合、企業イメージに悪影響を及ぼす可能性があります。 無効なトラフィックを回避することで、広告主はポジティブかつ信頼できるブランドの存在感を維持することができます。
広告詐欺の防止：無効なトラフィックは、多くの場合、広告詐欺と関連しており、個人または自動システムが広告の表示回数やクリック数を操作して不正な収益を生み出します。 そのため、広告主は重大な経済的損失をもたらす可能性のある広告詐欺の被害に遭わないようにしたいと考えています。
ターゲットを絞ったリーチの確保：広告主は、対象とするオーディエンスにリーチし、キャンペーンの効果を最大化したいと考えています。 無効なトラフィックを回避することで、ブランドに関心を示し、購入する可能性の高いユーザーに広告を配信することに集中できます。
無効なトラフィックに対処するために、Criteoでは広告主にさまざまな広告詐欺の防止オプションを提供しています。
IASによる安全でない無効なトラフィックのフィルタリング
広告インプレッションの安全性と正当性を確保することは、Criteoにとって最も重要なことです。 これに対処するために、Commerce MaxはIAS (Integral Ad Science) と連携して、入札前の無効なトラフィックのフィルタリングサービスを提供しています。 ここでは、このサービスを有効に活用し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、安心を提供するためのガイドを提供します。
ステップ1：IAS入札前フィルタリングの有効化サービス： 入札前に安全でない無効なトラフィックのフィルタリングを開始するには、次の手順に従います。
ログインしてアカウント設定に移動します。
[トラフィックセーフティ]または[無効トラフィックフィルタリング]でIAS入札前フィルタリングサービスを有効にします。
スイッチをオンに切り替えて設定を保存します。
ステップ2：フィルタリングプロセスの理解：フィルタリングサービスが有効化されると、Commerce YieldはURLやアプリバンドル、IPやデバイスIDなどの関連する入札リクエストの詳細をIASに送信します。 IASは各リクエストを次のカテゴリに分類します。
安全な情報源：信頼できる正当なインプレッション。
評価されていないソース：IASによってまだ評価されていない評価中のソース。
中程度のリスクのソース：より詳細な調査が必要なソース。
高リスクのソース：潜在的に安全でない、または無効なソース。
IASは、Web/モバイルアプリ、動画、ディスプレイなど、すべての入札リクエストタイプを分析します。
ステップ3：フィルタリング結果の活用：次のヒントを使用して、IASからのフィルタリング結果を最大化します。
安全なソースの優先：安全と分類されたインプレッションへの入札に重点を置きます。
評価されていないソースに関する注意：評価されていないインプレッションに入札する場合は、さらに慎重に検討します。
中リスクおよび高リスクのソースの精査：これらのソースへの入札には慎重にアプローチし、リスク評価を行います。
広告主は、統合されたIAS入札前フィルタリングサービスを有効にすることで、安全でないトラフィックや無効なトラフィックを効果的にフィルタリングできます。 それにより、広告予算とブランドの評判を保護し、広告詐欺を防止し、広告のリーチを最適化できます。