オークションの決定要因と品質スコア
Criteoのエンジンは、特定のインプレッションに対して、どの広告を配信するかを決定する際に、リテーラーの収益とキャンペーンパフォーマンスを最適化するために複数の要素を検討します。 一般的に、これらはコンテキスト情報、キャンペーン情報、ユーザー情報の3つに分類できます。
コンテキスト情報では、インプレッション機会が表示されるページに関する情報（カテゴリー、検索語など）が考慮されます。
キャンペーン情報では、その広告グループの商品の過去のパフォーマンスを調査し、その商品が最も多くのエンゲージメントを獲得したユーザーのタイプやページカテゴリなどを確認します。
ユーザー情報では、ユーザーの閲覧行動、検索内容、クリック項目、最終的に購入した商品を確認します。 Criteoはその情報を活用し、買い物客が特定の用語で検索した際に表示すべきブランドやスポンサードリストを判断する材料とします。 Criteoはリテーラーのファーストパーティデータのみを使用します。
オークション（スポンサード広告）では、ユーザーレベルでの最適化の機会が限られているため、コンテキストとキャンペーンの情報が予測の大部分を左右します。 オフサイトの場合はユーザー情報がはるかに重要となり、広告枠を決定する際に大きな役割を果たします。
品質スコアは、ユーザーが特定の商品広告をクリックする可能性を決定する予測データです（pCTRは、予測クリック率の略）。 品質スコアは、広告主が制御したり影響を与えたりできるものではありません。 これは過去のキャンペーンのパフォーマンス、ブランド名の認知度、商品の実績、およびユーザー情報に基づいています。