AIの透明性とAI生成クリエイティブ

概要

現在、複数の市場では、人工知能（AI）で生成または実質的に変更されたコンテンツを広告に使用する場合、規制当局からより高い透明性が求められます。 これは、Commerce Yieldキャンペーンに次のものが含まれる場合、特に重要です：

• AI生成またはAIで大幅に編集された商品ビジュアル、ライフスタイル静止画、背景

• AI生成またはAIで実質的に編集された動画

• AIで合成または複製された音声

• 実在の人物と誤認される可能性のある、合成またはAI生成の人物

これらの要件は、法域、コンテンツ、アセットの生成・変更・配信方法によって、オンサイトとオフサイトの両方のクリエイティブに適用される可能性があります。

一部の法域では、AI生成またはデジタルで複製された人物の肖像、声、パフォーマンスを使用する場合、同意と開示に関する具体的な要件も定められています。

Commerce Yieldキャンペーンには、一般的な広告ワークフローよりも多くの関係者が関与します。 ブランド、リテーラー、Criteoはそれぞれ役割の一端を担い、多くの構成ではリテーラーが広告の最終レンダリングを行います。 この記事では、Criteo Commerce YieldのワークフローでAIを使用する場合の責任分担について説明します。

この情報は一般的なガイダンスのみを目的としたものであり、法的助言ではありません。 これらの規則がお客様の事業、市場、ユースケースにどのように適用されるかについては、お客様の法律顧問にご相談ください。

適用される規則と地域

現在、Commerce Yieldキャンペーンに最も関連する規制は、次の2つです。 いずれも、その管轄区域外には適用されません。

両方の市場で実施するキャンペーンは、それぞれの要件を個別に満たす必要がある場合があります。 他の市場で独自の規則が導入される場合があり、プラットフォームやリテーラーのポリシーが法的な最低要件より厳しいこともあります。

誰が何に責任を負いますか？

各役割は、次のように考えると分かりやすくなります：

• ツールおよびモデルのプロバイダーは、AIシステムを構築し、AI生成またはAIで変更されたコンテンツを検出できるよう、出力に来歴メタデータなどの技術的なシグナルを付加できるようにします。
  

• 導入者であるお客様（広告主、代理店、ブランド、リテーラー）が、キャンペーンでAIコンテンツをいつ、どのように使用するかを決定します。 お客様は次の事項に責任を負います：

  • 適用される法律やプラットフォームポリシーに従って、エンドユーザー向けに必要な開示表示やラベルを付けること。

  • 必要な権利と同意を取得すること。
    

• 広告プラットフォームおよびサービスプロバイダーとしてのCriteoは、次の方法で透明性を支援します：

  • Criteoが広告を配信する環境でAI関連のラベルを保持し、表示すること。

  • 適用される要件に従い、Criteo自身がAIで生成または実質的に変更したクリエイティブに、Criteoが管理する配信面でラベルを付けること。
    

• 広告をレンダリングするリテーラーが、Criteoに代わって最終レンダリングを行う場合があります。 その場合、該当する配信面での開示表示について、広告主とリテーラーの間で調整する必要があります。

Criteoが、導入者であるお客様の法的義務を代わりに負うことはありません。

お客様に求められることは？

Commerce Yieldで配信するクリエイティブや商品コンテンツにAIを使用する場合、次の対応をお勧めします。

1. AIの使用箇所を把握する。AIで生成または実質的に変更された、提供アセットを把握してください。対象には次のものが含まれます：

   • 合成またはAI生成の人物

   • AI生成またはAIで大幅に編集された商品ビジュアルと背景

   • AIで変更された動画

   • AIで合成または複製された音声

   • 商品カタログフィード内のAI生成のライフスタイル静止画やヒーロー静止画

2. 権利と同意を確保する。AI生成の肖像、声、パフォーマンスについて、特に実在の人物の身元や肖像に関係する場合は、適切な権利と同意を得ていることを確認してください。

3. 必要な開示表示を行う。お客様の法務チームが必要と判断した場合は、クリエイティブをキャンペーンで使用する前に、AIに関する明確な開示表示を追加してください。 市場やユースケースに応じて、たとえば次のような対応が考えられます：

   • AI生成やAIによる変更などのラベル

   • 「この広告には合成パフォーマーが含まれています」などの開示表示

4. AIを使用している場合はCriteoに知らせる（ブランドがAIの使用をお客様に知らせるよう徹底する）。Criteoは、お客様が提供するアセットでAIが使用されているかどうかを検出できません。 クリエイティブ静止画や商品静止画がAI生成またはAIで変更されたものである場合は、正しく処理できるよう、提出時にその旨を示してください。

5. 商品フィード内のAIコンテンツにラベルを付ける。カタログ内の商品静止画がAI生成またはAIで変更されたものである場合は、フィードがCriteoに届く前に、お客様のカタログシステムで適切なラベルや来歴メタデータを付けてください。

6. お客様の法律顧問と連携する。AIの透明性と同意に関する規則が次の項目にどのように適用されるか、お客様の法律顧問に確認してください：

   • お客様の事業とブランド

   • お客様の市場

   • お客様固有のクリエイティブとカタログのワークフロー

CriteoによるCommerce Yieldのクリエイティブの取り扱い

Criteoは、リテールメディアのワークフロー全体でAIの透明性を支援するための対策を導入しています。

広告主が提供するクリエイティブとリテーラーのカタログコンテンツ

これらのフローでは、ブランドやリテーラーが提供する商品カタログ静止画や単体のクリエイティブをCriteoが作成することはありません。 Criteoは、お客様またはパートナーが提供するアセットを取り込みます。

アセットにAI関連の開示表示が含まれている場合、サイズ変更、再フォーマット、調整の際も、その開示表示が削除または変更されることはありません。

CriteoがAIを使用して生成または実質的に変更するクリエイティブ

Criteoが自社のツールやサービスを使用し、お客様に代わってクリエイティブを生成または実質的に変更する場合（Criteoのクリエイティブサービスチームが制作するAI支援の静止画、動画、広告文など）、適用される要件に従って、Criteoの管理下にある配信面に該当するAIラベルを付け、保持します。 これは、オンサイトとオフサイトのクリエイティブの両方に適用されます。

お客様がAIで生成または変更したクリエイティブのアップロードや調整をCriteoのチームに依頼する場合は、提出時にその旨をお知らせください。 開示表示がまだない場合は、Criteoが適切な開示表示を行います。

Criteoは、AI関連の透明性要件や同意要件に違反していると認識しながらクリエイティブを配信することはありません。また、要件に準拠していないアセットの配信を一時停止する場合があります。

継続的な改善

Criteoは、お客様に代わってクリエイティブにAI表示を適用できるよう、サービスを進化させています。 AI生成またはAIで変更されたコンテンツを示す方法は2つあります：

1. CriteoのインターフェイスとAPIで自己申告する。アセットをアップロードまたは管理する際に、クリエイティブがAI生成またはAIで変更されたものであることを申告します。 その後、Criteoが対応するAIラベルを適用し、後続の処理にも引き継ぎます。

2. 標準化されたAIコンテンツシグナルを使用する。C2PA、SynthID、または適切なIABフィールドなどのAIコンテンツシグナルを送信します。 Criteoがこれらのシグナルを解釈し、適切なAIラベルを自動的に適用します。

これらの機能は、お客様側の手作業を減らし、リテールメディアのキャンペーンや配信面全体でAIラベル付けの一貫性を高め、AI生成またはAIで変更されたコンテンツを扱うための明確で監査可能な枠組みを提供するよう設計されています。 提供開始に先立ち、詳細と想定される影響をお知らせします。

関連リソース

• EU AI法（規則（EU）2024/1689）

• ニューヨーク州合成パフォーマー法（S.8420-A）