広告スケジュールのベストプラクティス
広告スケジュールはいつ、どのように使用すればよいですか？
従来型
特定の戦略的状況において、パフォーマンスの向上に結びつかない場合、スケールに悪影響を及ぼすことを避けるため。 予算が少ない場合、キャンペーンが早期に上限に達した場合、および/または増分がオプションでない場合、最後の手段として最適化を行う必要があります。
CPCモデルでは、買い物客が商品に興味を持ったときにのみキャンペーンの費用が発生することに注意してください。 つまり、たとえ一日の早い時間であっても、買い物客は意図を持って買い物をしているのです。
分析的に
広告のスケジュール設定により、買い物客が最もアクティブで関心を持つ時間帯に基づいて広告の配信を調整できます。
時間別/日別パフォーマンスレポートを活用して、これまでどの曜日と時間帯が最も高いコンバージョン率またはトラフィック量を達成したかを把握してください。 これにより、確認する主要業績評価指標が統計的に有意であることが保証されます。
段階的なテストと学習のアプローチで
最初は小規模に広告スケジュールを実装することでキャンペーンのリスクを最小限に抑え、時間別のレポート、市場動向、リテーラーのトラフィックに基づいて徐々にスケジュールを調整します。
広告スケジュール戦略は、継続的に注意深く監視および調整する必要があります。
競争の理解をベースに
広告のスケジュール設定は、資金が限られている場合（つまり、定期的に上限に達する場合）に役立ちます。 最も重要な時間帯に広告配信を集中させます。
エンゲージメントが最も高い時間帯は、競争も最も激しい可能性があります。 特定の期間の競争力に基づいてCPC入札戦略を調整します。 コンバージョン率の高い時間帯に入札を調整することで、広告の視認性と競争力を維持できます。
季節やイベントに基づいたキャンペーン向け
特定のイベントや季節に合わせたキャンペーンでは、広告のスケジュール設定により、関連期間中の広告の集中度を高め、重要な瞬間に最大限の効果を発揮することができます。 Criteoでは、プロモーションカレンダーを活用して取り組みを集中させることをお勧めしています。
2. 広告スケジュール設定を使用すべきでないのはどのような場合ですか？
キャンペーンや広告グループの拡張に苦慮している場合
広告グループの配信を特定の期間に制限すると、関心のある買い物客に広告が表示される可能性がさらに低くなります。
スポンサード広告はCPCモデルに基づいているため、広告主はインプレッションに対して料金を支払うことはありません。 広告主は、一日の他の時間帯におけるエンゲージメントやコンバージョンの潜在的な機会を逃すリスクがあり、このような状況では、露出を最大化することが目標となるはずです。
他の広告グループの設定と連動させる場合
この戦術は、テストでキャンペーンを拡大する能力を制限する可能性があります。
エンゲージメントのピークの時間帯を特定するのに十分なデータが不足している場合
キャンペーンがなかなか1日の上限に達しない場合は、広告配信に最も効果的な時間帯を正確に特定するのに十分なデータが収集されていない可能性があります。
買い物客が最も活発に活動する時間帯を明確に把握せずにデイパーティングを実施すると、機会を逃したり、逆に効果の低い時間帯に過剰に支出したりする可能性があります。
上限到達レポートでは広告のスケジュール設定はどのように考慮されますか？
レポートには、デイパーティングスケジュールに関連する逃した機会と、一日を通して逃した機会の合計が詳細に表示されます。
時間別レベルでレポートを作成できますか？
アカウントの分析タブにあるオンサイトスポンサード広告アクティビティレポートから、時間別のレポートを取得できます。 アトリビューショントランザクションログを取得して、広告エンゲージメントまたはトランザクションのタイムスタンプの詳細を確認し、エンゲージメントまたは購入が発生した時刻を特定することもできます。
広告のスケジュール設定は、お客様のタイムゾーンに従いますか、それともアカウントのタイムゾーンに従いますか？
アカウントのタイムゾーンに従い、アカウント設定によって異なります。