オンサイト収益化とは何か？
コマースメディア広告は、メディアインプレッションとコマーストランザクションをつなぐループを閉じ、ターゲティングを改善し、新しいオーディエンスのインサイトを提供し、より関連性の高い価値ある消費者体験を提供します。
Commerce Yieldは、リテールメディアにおいて、消費者のジャーニーの各段階に合わせて最適化された独自の掲載位置を提供します。 以下の機能により、リテーラーのパフォーマンスマーケティングと収益化への道が開かれます。
ユニークデータ：世界中のユニーク日別アクティブユーザーの年間トランザクションと購入経路から学習するメリットを活用します。
独自のエンジン (AI)：Criteo AIは機械学習を使用してキャンペーンから学習し、継続的に更新されるオーディエンスで最適な機会を見つけます。
直接サプライ：ページ上のコード統合により最適なサプライ経路を見つけ、メディア支出を最大限に活用できるように支援します。
クローズドループ測定：リアルタイムのセルフサービスレポート機能により、何がいつ、なぜ実行されるかを理解できます。
総合的な戦略を通じてあらゆるタッチポイントを最大限に活用し、リテーラーの活性化と収益化のためのツールを統合して調整します。
アクティベーションは、貴重な新規顧客を獲得し、既存顧客を維持するのに役立ちます。
収益化は、スポンサード広告やディスプレイ広告フォーマット（オンサイトディスプレイやコマースディスプレイなど）を使用して、在庫から追加収益を得るのに役立ちます。
アクティベーションによってユーザーが収益化対象のサイトに誘導された後、訪問者データを活用することで、消費者にとって関連性が高く影響力のあるエクスペリエンスを実現できます。
ここでは、アクティベーションによって収益化のためにユーザーをサイトに誘導し、訪問者のユーザーデータによってアクティベーションを強化して消費者にとってより関連性の高いものにする方法を説明します。
このプラットフォームは、オンサイトスポンサード広告とオンサイト広告に合わせてカスタマイズされたインパクトのあるフォーマットを構築する機能と、ファーストパーティデータを充実させてブランドの価値を高めるツールを提供します。
技術統合
効果的なオンサイト収益化を実現し、プラットフォームが提供するあらゆる機能を活用するには、リテールメディア広告配信システムと統合する必要があります。
フィード統合
リテールメディア統合を強化するには、カタログ内のすべてのSKUに関する最新情報を含む商品フィードを毎日提供する必要があります。
商品フィードを保存および送信する主な方法は3つあります。
CriteoのSFTPサーバーを使用する
独自のSFTPサーバーを使用する
HTTP GETリクエストを通じて行う
Onsite Display Auction Campaigns
Onsite Display Auction Campaigns use real-time technology to help advertisers reach shoppers with the most relevant ads at the best possible moment.
These campaigns run on a real-time bidding (RTB) system, powered by advanced machine learning.
Why use this campaign type?
Ads are delivered based on what’s most relevant to each shopper.
Advertisers compete in a first-price auction, where the highest bid wins and is paid exactly as bid.
Bids are placed dynamically, in real-time, based on the value of each placement.
It is possible to choose multiple page types and creative formats within one line item - no need for separate setups. Additionally, set custom bids by page type to optimize pricing and performance. This flexible setup helps reach more shoppers and manage campaigns more efficiently.
This ensures that your retail media space is used efficiently, showing the right ad to the right shopper and helping drive better results for advertisers and retailers alike.
Points to remember before launch:
Before introducing the Auction Buy Type to your monetization program, there are several strategic decisions you need to make. Working closely with your Criteo team will ensure a smooth and successful launch. Here’s a step-by-step guide to help you through the process.
Floor Price:
You’ll set a specific minimum CPM for Auction line items separate from the minimum CPM for Preferred Deals. Once determined, your Criteo team will update your rate card to reflect the new minimums.
You can input a specific minimum CPM for each format on each of your page types – for instance, the Flagship unit can have a different CPM minimum on the Category and Search page types.
Additionally, category premiums may be applied at Level 1 and 2. This premium will be added to the initial CPM and will apply to all child categories.
If the Flagship unit for Category pages has a minimum CPM of $15 and you set a $5 category premium to the Apparel category, brands and advertisers cannot bid below $20 for a Flagship unit on an apparel page.
Available Buy Types:
You may choose which buy types to enable for your monetization program, including Sponsorships, Preferred Deals or Auction (you have the ability to enable all or just 1). Consider how you’d like to structure the available buy types for your monetization program and how you’ll notify advertisers of the changes. Or any changes you may want to make in the future that would require a transition plan.
Campaign Management:
Ensure that the users responsible for campaign setup and management – whether Criteos, internal teams, or advertisers themselves – are prepared for the upcoming workflow changes.