キーワードのマッピング
キーワードの追加、否定、入札は広告グループレベルで利用できます。 手動で適用されたすべてのキーワードがすべての商品に実際に関連するように、同じ広告グループに類似した商品を含めることをお勧めします。
自動化されたキーワードモデルのみを使用し、 手動でキーワードを適用したり、キーワード入札を使用したりする予定がない場合は、拡張性を高めるためにSKUをより少ない広告グループに統合することをお勧めします。
入札するキーワードの特定
キーワード入札を実施する場合は、広告グループのキーワードのパフォーマンスを毎週確認して最適化することをお勧めします。
全体的なパフォーマンスに最も大きな影響を与えているキーワードを把握するには、キーワードを支出額順（最高から最低）に並べ替えることをおすすめします。
キャンペーンのベンチマークよりも高い効率または低い効率でパフォーマンスを発揮しているキーワードの入札単価を調整します。
キーワード入札を使用するタイミング
Criteoの自動入札最適化モデル（収益、コンバージョン、クリック）は機械学習を活用しており、オークション中に入力CPCを微調整してクリックや売上の可能性を高めることができます。
パフォーマンスな大規模な達成では、自動最適化モデルの使用が鍵となる一方、キーワード入札では一般に、入札戦略をより細かく制御して、選択した最適化モデルの明示的な設計や目標とは若干異なる可能性のある個別のビジネス目標を満たすことができます。
キーワード入札と選択した最適化モデルを併用することを推奨する使用例は次のとおりです。
非ブランドキーワードとブランドキーワード戦略の実装
ブランドにとって戦略的価値の高い特定の検索キーワードにおけるシェアの拡大
ブランドキーワードと非ブランドキーワード
キーワード入札を使用すると、ブランドと広告主は、非ブランド検索キーワードとブランド検索キーワードに対して、より高い入札単価またはより低い入札単価を柔軟に選択できます。
ブランドが自社のブランドキーワードに入札する必要がある理由
ブランド関連のキーワードに入札することで、ブランドは自社のブランドを検索している買い物客に最初に表示されるものを制御できます。
ブランドキーワードのスポンサード広告は、オーガニック検索で上位にランクされていない主力商品や、ブランドが既存のブランドロイヤルティの高い顧客に発見してもらいたい新商品をプロモートするために使用できます。
ブランドを積極的に検索する買い物客は購入の意図を示しているため、ブランドは自社ブランドのキーワードに対して支払う金額を少なくすることを好む場合があります。 キーワード入札を使用すると、これらの用語に低い入札単価を設定し、これらの検索に対してどの商品が最初に表示されるかを制御できます。
この戦略を実装する方法は複数あります。
オプション1：1つの広告グループを作成する。
オプション2：2つの広告グループを作成する。1つはブランド用、もう1つは非ブランド用にする。
レポート要件と、すべてのブランドキーワードまたはすべての非ブランドキーワードの入札を頻繁に調整する必要があるかどうかに基づいて設定を選択することをお勧めします。 この場合は、オプション2が適している可能性があります。
[上記の設定オプションの例を参照]
特定のキーワードに焦点を当てる
キーワード入札を使用して、特定の検索キーワードでのブランドの存在感と可視性を高めます。
たとえば自社がが特定の商品カテゴリのリーダーであれば、戦略的に重要なことは、主要な関連キーワード（「洗濯洗剤」など、一般的にブランド名を含まない検索キーワード）の検索結果で最上位に表示されることかもしれません。 ここでは、この検索用語に高い入札単価を設定しますが、他の重要な検索用語の入札額には影響を与えないように注意してください。
さらに、キーワード入札では、広告グループで選択された最適化モデルによる自動化を損なうことなく、選択した検索キーワードに応じて入札単価を調整する柔軟性が提供されます。