オンサイトスポンサード広告グループの推奨入札単価
推奨入札単価は、広告グループのSKUに類似した商品の落札額に基づいて、オンサイトスポンサード広告グループに対してCPC入札単価の推奨額を提供するインテリジェントツールです。 推奨入札範囲は、広告グループ設定ワークフローの入札セクション（ステップ3）に表示されます。
広告グループが公開されると、各広告グループの[入札戦略の編集]メニューにも推奨範囲が表示され、配信期間中のCPC入札を変更できます。
この範囲は、広告グループのSKUカテゴリ内の過去のオークションデータの継続的なリアルタイム分析に基づいて算出されます。既存の広告グループの場合は、その広告グループが実際に参加したオークションのデータが対象となります。
推奨入札は、ブランドや広告主に、競合他社の入札に関する即時のインサイトを提供し、最適化プロセスを簡素化します。これにより、CPCを競合他社と比較し、ベンチマーク設定に活用できます。 これにより、ブランドや広告主は、カテゴリ内の他の広告主と比較して支払い過ぎのリスクを回避しつつ、適切な入札レベルを効率的に評価することが可能となり、オークションで落札し、関連する買い物客に迅速にリーチすることができます。
ブランド/広告主が、インプレッションの価値が推奨入札範囲よりも高いと判断した場合は、いつでもCPCを引き上げることができます。これによりSKUがオークションで落札し、サイト上で配信される可能性が高くなります。 逆に、最低入札価格に達するまで、入札単価はそれを下回るように設定できます。
入札に関する詳細については、以下の関連記事をご覧ください。
ページタイプの入札乗数
入札乗数を使用すると、ページタイプレベルで入札戦略を最適化できます。 ブランドと広告主は、広告掲載が表示されるページの種類に応じて入札単価を増減できます。 選択できるページタイプオプションは4つあります。
カテゴリページ
ホームページ
商品詳細ページ
検索ページ
ページタイプの入札乗数を使用すると、上記のいずれかのページタイプを選択し、そのページタイプに応じて入札単価をパーセントで増減することができます。 ブランドと広告主は、入札単価を最大500%引き上げ、50%引き下げることができます。
ブランドや広告主が入札乗数を使用して特定のページタイプに対する入札単価を引き上げたい場合、最大入札単価によって入札単価の引き上げ額が制限され、望ましい入札戦略が妨げられることがあります。
ページタイプの入札乗数を設定する方法
[キャンペーン]ページで、目的のキャンペーンの名前をクリックし、広告グループを編集します。
表示された[広告グループ]ページで、目的の広告グループの[表示] 列の[詳細]をクリックします。
[掲載位置]をクリックします。
調整するページタイプの[入札乗数]列の編集アイコンをクリックします。
開いたダイアログで、入札単価の増減パーセンテージを入力し、[保存]をクリックします。
入札乗数のパーセンテージと調整後の入札単価を確認するには、[掲載位置]ページにアクセスしてください。
商品のオーバーライド
商品入札のオーバーライドにより、ユーザーは商品レベルで入札を調整できます。 商品入札オーバーライドは、入札戦略の柔軟性を高めるために設計されています。 商品のオーバーライドは、ブランドまたは広告主が広告グループのすべての商品ではなく1つの商品の入札を調整したい場合に使用されます。 入札単価を増減するために使用できます。
パーセンテージでの増減を使用するページタイプの入札乗数とは異なり、商品入札オーバーライドでは、ブランドまたは広告主が広告グループに費やしたい新しい入札単価を設定します。 これにより、この個別の商品の広告グループの入札が上書きされます。
商品入札のオーバーライドを設定する方法
キャンペーンダッシュボードから、商品入札オーバーライドを適用する広告グループを含むキャンペーンを選択します。
入札乗数を適用する広告グループで、グラフの下の表にある広告グループの名前の右側にある[詳細]を選択します。
これにより、その広告グループの商品ダッシュボードにリダイレクトされます。 表内で右にスクロールして[商品入札のオーバーライド]という列に移動し、編集アイコンをクリックします。
入札する広告グループの金額を入力します。
または、キャンペーンの対象となっているすべての商品を表示するには、次の操作を行います。
キャンペーンを選択した後、広告グループダッシュボードの左側のサイドバーメニューで、上記の手順2で説明した[詳細]の代わりに、[商品] をクリックします。
キャンペーンで紹介されているすべての商品が表示されるわけではありません。 この表を右にスクロールすると、[商品入札のオーバーライド]列が表示され、ここでも商品入札のオーバーライドを設定できます。
入札階層
プラットフォーム内に存在する入札階層と、さまざまな入札調整が互いにどのように相互作用するかを理解することが重要です。
広告グループを設定するときに、オークションに参加する際の広告グループで使用されるCPC入札単価を入力します。 商品入札を使用する場合、ブランドと広告主は、広告グループで設定されたCPC入札ではなく、この商品に対してこの新しい金額で入札することをプラットフォームに伝えます。
ページタイプに応じた入札乗数を設定している場合、特定の商品に商品の入札単価があればその入札単価に乗数が適用され、商品の入札単価がなければ広告グループのCPC入札単価 に乗数が適用されます。
まとめると、商品の入札価格が設定されていない場合、広告グループは広告グループの設定にしたがってCPC入札価格を使用して入札を行い、商品入札単価を設定した商品と設定していない商品の両方に対し、ページタイプに応じた入札乗数が適用されます。
キーワード入札
[キーワード]ページの[手動]と[自動]の両方のタブに[キーワード入札]列があり、ブランドや広告主はここで個々のキーワードに入札する金額を選択できます。 キーワード入札単価を入力するには次のようにします。
そのキーワードの行の[キーワード入札]列にマウスを移動します。
入札を編集するには、鉛筆アイコンをクリックします。
表示されるポップアウトで入札単価を設定します。 キーワード入札単価設定は、入力フィールドの下に表示される広告グループの最低入札単価を遵守する必要があります。
キーワードページの左側にあるチェックボックスを使用して、複数の入札を一度に編集または削除できます。
キーワード入札単価が入力されていない場合は、キーワード入札列にダッシュ（-）が表示されます。 キーワード入札単価のないキーワードは、CPC入札単価と最適化エンジンによって決定される通常の入札単価がデフォルトになります。
キーワードステータスに基づいて、キーワード入札単価を保存した場合、いくつかの結果が考えられます。
承認：承認ステータスのキーワードに追加されたキーワード入札単価は直ちに有効になります。
審査中：審査中ステータスのキーワードに追加されたキーワード入札単価は、キーワードが承認されるまで有効になりません。
却下：却下ステータスのキーワードに追加されたキーワード入札単価は効果がありません。